户外媒体进入求新以致强的新时代，这些你一定要了解!

的发展，定制的户外广告成为趋势。经过互动化、网络化等技术改造的户外活动，保持了最古老的媒体力量，成为目前最生动、最创新的一种。室外媒体作为一种空间媒体，具有一定的替代性和垄断性。它可能被塑造为特定空间中的独特信息平台。从古到长，创新所以必须打破旧的规则。在这一生存悖论中，户外媒体正在进入求新求强的新时代。

普华永道报告数据显示，2012年至2016年全球年复合增长率为5%，预计到2016年将达到408亿美元。《2013室外数字蓝皮书》发布的数据显示，2012年投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年增长10-15%，其增长速度大大超过传统电视、报纸和杂志媒体。易观智库发布的《市场产业研究报告2012》研究显示，2011年，我国电子屏幕广告市场规模达到亿元，比2010年增长了%……虽然各项数据存在一定差异，但总体来看，体现了户外新媒体的良好发展趋势。一方面，随着要求的提高、媒体技术的突破，户外新媒体的变容效应、传播效应、运营模式、盈利结构等因素都发生了巨大变革，另一方面，也是多媒体、多网络、多屏幕激烈竞争的时代新媒体不仅要面对行业内的竞争，还要应对与其他新媒体的竞争压力。所以，如何把握这种增长机遇，借助何种战略在众多同行中脱颖而出保持发展的底气和活力，成为户外新媒体应该思考的问题。

说到户外活动，大部分人都认为它和房地产是同一个行业。那个资源除了地域，地域以外，都是地域。到目前为止，只要有好的地方，就有发言权，似乎可以卖出好的价格。然而，当所有优质“区域”都被掠夺殆尽时，难道不只是吃山空、坐以待毙嘛。此外，如果政府市政建设有了新的目标，一张公文就可以重新收回这个“区域”，那到时候该怎么办呐。笔者认为，户外媒体在区域就餐的年代已经基本过去，新的一页需要新的资源、新的空间。幸运的是，有不少室外新媒体运营机构意识到了这一点。

他们大致分为三个派别，认真地想解决这个问题。一派的创新之处在于挖掘新的媒体领域，开辟新的战场，尤其是在区域论上不败的新战场，因此移动中的机内空间、车内空间可以显示出潜在的巨大价值。另一个创新之处是将地标资源精细化，让其看起来比以往加倍，不仅成为城市的名片，还旨在成为城市皇冠上闪耀的珍珠钻石。其余一派则致力于走资源整合与联动的道路，将各种屏幕、各种终端、各种媒体与室外连接起来，激活资源。

在这一过程中，全媒体、全网络发展的战略被越来越多的室外媒体机构所采用。航美传媒是其重要代表：航美通过构建航空户外领域几乎垄断全国机场的独一无二的“航空电视广播网络”、“数字电刷网络”以及目前稳步推进的机场LED网络实现了航空户外航线的资源整合与创新。凭借在航空户外的先入优势，航美成长为中国最大的航空数字媒体网，占据了90%以上的市场份额，成为中国航空媒体的第一品牌。

既然优质资源有限，那么许多机构像马圈一样占有资源后的下一步，无疑需要精耕现有资源，深入挖掘媒体价值。特别是室外媒体传统的“固化”形象和环境性标签，如何改变自己的空间属性，增强媒体的互动传播性能，也是当前室外新媒体的重要任务。

没有其他介质具有强烈的地理和环境属性，如室外介质，并贴着清晰的“空间介质”标签。新的户外媒体经过数字化、电子化、网络化、屏幕化的改造，对有效空间环境的了解越来越深，越来越加入了“时间”的概念。因此，除了各种超幕之外，在各种场合与人们一起度过等待时间和行驶时间的中小型电子屏幕，展现出了无与伦比的魅力。

此外，为了真正“动”户外媒体，几乎所有主流户外新媒体机构都尝试运用各种技术手段进行互动传播。但笔者认为，这种互动至少应该体现在两个方面。一是媒体与所在商圈、所在地的互动，这是与户外媒体养成的，所在地决定着该媒体的基本可调性，二是与之间的互动，你来到我所做的互动背后，积累的其实是数据。因此，通过在客观环境的信息数据中加入视听者的主观相互作用的信息数据，在怎样的环境下，怎样的视听者，发生了怎样的相互作用，发生了怎样的效果……这些信息数据的积蓄、存储、管理、分析它不仅可以让户外新媒体获得最直观、最准确的东西，而且可以成为媒体所在地的重要信息收集器。

传统上，户外媒体产品实际上是固定积分的时间销售。但新技术给这种媒体带来了新的可能性，网络化的改造彻底颠覆了户外媒体现有的产品体系。从产品价值的角度来说，网络化的室外媒体满足了广告商进行区域间分发、降低交易成本、优化交易模式、追求分发效果可测性的需求。网络化的户外新媒体可以“面”传递一个信息，选择地点，选择参与者类型，顾客可以在同一时间在不同地点同时画画，这样不仅增强了广告的魄力，也为顾客提供了更广泛、能创造出更准确的东西。

在航空媒体领域，航美已将全国50多个机场、2200多台电视整合成庞大独特的机场电视网络，机载电视系统是机内唯一的影像媒体，可覆盖100%准乘客的整个旅程，包括9家航空公司、一种由2200多条线路组成的空中电视网络。数字刷屏业务通过使用“远程无线控制数据传输技术”，完全实现投放内容的无线传输、无线覆盖，在保障广告信息快速安全传输的同时，进一步加强投放的远程控制为客户搭建了一个庞大的机场新媒体天识广告网络。

经过万马奔腾式的发展，户外新媒体开始淡定下来，积蓄起自己内在的价值力量。无论数字化与视频化、网络化与互动化，求新求强的理念，都是户外新媒体在今后很长一段时间内必须遵守的生存规律。