到底什么是广告 这些妙招一般人都不知道!

每天充斥在我们周围，有形的或无形的，直接或间接的影响着你。这是企业招揽、招揽潜在客户、与消费者保持联系的一种手段。你可能觉得这些都是广告。但实际上，广告只是营销传播工具的一种。

元祖是一个叫艾伯特拉斯克（Albert Lasker）的人，他所拥有的洛德以及托马斯的前身是为ATT服务的。在收音机、电视出现之前，艾伯特就成了“以因果关系印刷为形式的推销术”吧。可见当时的商业世界和范围极其有限。当然，一个世纪后，已经完全改变了。

今天对广告的看法因人而异。新闻工作者将其视为传播、公关和说服。企业人将其视为营销过程，经济学家和社会学家将其视为经济表象、社会表象和伦理表象。你觉得我们消费者怎么样。嗯，你肯定想好了。我们干脆把他当垃圾，尽量跳过它。

那么，在这里我想给广告下一个定义。

“广告是投资者通过各种媒体进行产品、商品、服务、观点等活动，通常是有偿的、有组织的、综合的、可说服的、大众化的传播。”。

我们来分割一下定义。第一，广告是一种传播活动，用来填补出钱人指定的空间和时间。第二，广告面对的是集体消费者而不是个人。第三，广告要花钱的。所以，看超市的产品配置、海报、促销活动等，背后都是花钱的。广告与公关活动的区别在于，广告知道是谁砸了钱：哪家公司或哪家。宣传不公开提及出资者。第四，广告是说服你买东西，它有说服的目的。第五，广告是媒体。通过它们，你可以有效地到达自己的参与者。

上面对广告做了比较全面的定义，理论有什么用呐。定义只是一种非常实用的认识手段，但要全面认识今天广告的真正含义，我们必须追溯到广告的源头，了解其成长和背后的原因，以及推动它前进的动力是什么。

一种很好的入门方法是将上述各项身份看广告的态度分为几个层次：传播、营销、社会伦理。先把每层楼揭下来，最后组合起来，广告全景图自然会被安置在胸前。