宝洁希望广告业制造下一代数字广告 一定要留意了!

作为世界上最大的宝洁公司，希望最大的玩家们为宝洁创造出“下一代”。其中一个重要因素是，最终显示和点播格式越来越短。数字广告的平均观看时间为秒，只有20%的广告浏览时间超过2秒。他认为，这种现实是阻碍营销行业快速增长的原因。

宝洁首席执行官（Pritchd、认为，广告底线应该是不打扰用户，更好地服务广告体验。这种观点与前宝洁总监Ted McConnell9年前提出的观点稍有不同，后者当时相当抗拒社交网络上的购买，McConnel认为社交网络不应该成为“媒体”。

很明显，对于现在混乱的数字来说，除了2秒或6秒之外，还有很多问题需要解决。Pritchard“毫无疑问，广告绝对不能出现在ISIS的招聘视频旁边，但是我们应该在几个猫视频里呢？看到猫的时候，会想看牙膏广告吗？”

从2017年第一季度开始，“YouTube”采用6秒的广告商，同比增长70%。据《YouTube》报道，目前1/3的广告商将在《YouTube》中使用。在国内，出现在微博、微信朋友圈等平台上的广告也已经有不少10秒内的广告格式，但真正为这个长度做创意的品牌数量还很少。