教您怎么投广告 有什么好的技巧和方法!

现在信息越来越多，很多广告被淹没，投放后都没有效果。信息爆炸，阻塞了万千信息，即品牌必须对抗大量信息的流入，同时品牌在众多信息中备受关注，保持品牌活跃度。企业与消费者的连接是千钧一发，如何加强这一连接，是企业家和品牌传播者永远需要思考的问题。

广告作为品牌和消费者常用的信息连接工具，应该考虑如何获得消费者的关注。不管是什么传播，首先要考虑的是：怎样才能达到四二千斤。

好的广告不多，在于引爆，引起顾客自动传播，等于把广告变成公关运动。历史上，1982年，有一次意外事件发生，迈克·杰克逊为百事可乐拍摄广告，拍摄过程中他的头发突然起火，引起了很多媒体的报道，价值远远超过广告本身。最近最典型的例子是周黑鸭。周黑鸭的名字叫“变形金刚4”，虽然钱花得不多，但诉讼的事情却闹得沸沸扬扬，让“腾讯”的迷你首页持续了好几天。

在注意力稀薄的时代，广告也和公关一样，需要借势。有好机会也不要去追求。当年的“蒙牛”之冠“超级女声”和“加多宝”之冠“中国好声音”都不是策划好的，只是遇到了这样的机会，初步分析了国外火的节目在国内也有可能起火，结果赢了赌注。

现在看电视的人越来越少，关注度一般都集中在一些好的综艺节目上，或者集中在影响力和在当地有影响力的事件上，这让品牌备受关注。奥运会、亚运会、世界杯等都只是大品牌营销的盛宴。

借势大事件的关注度引起关注，对资源的要求过高。中小企业往往只能进行常规广告投放。在信息爆炸的背景下，以有限资源投放的广告要引起关注，对广告投放的战略要求更高。

经营品牌就是经营能力。每一个广告都储存在品牌的储水库里，当潜力积累到一定程度时，自然会溢出到外面。人们期待着这个品牌的到来，但海底捞有这样的潜力。包机站广告可以让味多美的品牌活跃起来。作为北京最受欢迎的面包店品牌，味多美当然是最有实力的，包站就是实力的体现。以前，包站都只是像“雅思兰黛”、“兰蔻”这样的国际品牌，现在“味多美”已经赶出国际品牌，作为地方传统企业的代表站起来。这具有领导风格，与“味多美”北京烘焙第一品牌的地位一致。

分组站广告的另一个优点是提高广告的可视性。信息爆炸，所到之处都有广告。媒体人士最重要的一点是要让自己的品牌从众多广告中脱颖而出。

焦点是常用的一种。味多美不像其他品牌那样，向各地铁站投一两块钱，而是将资源集中在西单地铁换乘站。从入场口到车站灯箱、贴墙、车站包柱、站台灯箱的所有画面都是味多美，很难无视这个广告。

焦点投射可以选择聚焦投射到某个区域，也可以选择聚焦到某个高电位介质，将资源集中到效果最好的介质上。聚焦某媒体的一个点，不投掷其他位置，只投掷该媒体的最高位置。聚焦于某个时间段，不投掷其他时间段，而是集中于一个时间段进行投掷。史玉柱在他的《我的营销心得》中，经常叙述使用聚焦时间投入脑白金的经验。

好的广告通常会嵌入爆炸点，引起顾客的自动传播。在互联时代，爆炸点可以带来广告的二次传播。味多美此次在西单地铁站使用的异形包柱，将味多美最具代表性最畅销的产品法棒制作成超过2米高的模型后，进入地铁的人受到了打击，开始拍照留念朋友圈。

特别值得一提的是，味多美这次传递的信息非常简单，只是强调自己是“北京最受欢迎的面包店”，由于自己选择了世界优质原料，18年来在北京开了280家店，达到了品牌在北京地区的领导地位。这种信息的输出可以直接影响消费者的选择。

总之，广告投放的总原则是：信息简单，尽量定位。媒体不能出位置，不能出位置，可以在数量上出位置。别人投一次，你投两次。人们有忽略身边事物的习惯，最好不要做静静躺着的广告。这和读书时老师只记得成绩最好和最调皮的学生，成绩平平有礼的学生经常被忽视是一个道理。