传统广告如何融合大数据 不懂就来学吧

的重要工作是利用信息和符号来传播广告商的价值，影响目标受众。互联网占据了人们的时间，空间的争夺似乎是公司的契机。因此，载有信息、符号的创意内容，注定是广告公司坚守的阵地之一。目前，传统广告公司所具有的优势是多年来具有关系管理能力。现在的投入都说广告商是自己操作DSP的，传统上是自己不去做吗。广告公司提供高质量的离线智能服务，是所有甲方都需要的、非常强的学习能力和领先的行业观察，在大数据时代依然稀缺。广告曾提出将品牌信息以最大限度的性价格比尽可能准确地传递给消费者的命题。互联网大数据对这一命题有两种影响。

第一，广告商不局限于信息和品牌的传递，希望利用广告投放直接产生订单；第二，在尽可能精准的消费者中，“精准”二字是通过大数据实现的。这种影响决定了广告公司未来发展的两大趋势，一是越来越趋向于销售导向化、营销化，二是作为工具的互联网力量，必须得到！大数据正在被庸俗化。就像近年来成为话题的“O2O”和“网络思考”一样。但如果微信粉丝超过万人，可以说是自己在创造大数据。事实上，大数据传统上最难做到的一点也在这里。过去用来创造创意的才能、感觉和经验，都是定性的方法，但是在现在的大数据环境中，定量分析和数理分析成为主流，理科生正在取代文科生。在与“搜狗”产品技术中心高级总监“李刚”的谈话中，我们对“大数据”这一概念有了更多的认识。领域特化、指标标准化、概念专业化是大数据的三大特点，没有详细定义的大数据都是靠不住的。大数据解读是一个建模和解决问题的过程，没有扎实的数理基础，传统广告商确实只能靠边站。