广告设计如何提升儿童消费群体中的效应 一起来看看吧!

随着市场竞争越来越激烈，广告成为企业促销和市场争夺的重要手段。我们要关注一下。对于商品的广告设计，要仔细观察其在儿童消费群体中的效果。

广告设计对儿童消费群体的正面效应是广告设计对儿童消费群体的正面作用和影响。即符合我国社会价值标准和道德标准的要求，符合社会进步的要求，对儿童消费群体具有积极意义的效应。

随着社会的发展，制造商通过大量的企业名称、品牌名称很快变得家喻户晓，如贝因美、娃哈哈等。在日本进行的一项研究中，随机抽取消费程度不同的东京和福井两个地区进行比较，结果显示，频繁接触广告的人比不接触广告的人更注意品牌和新产品。品牌是区分商品的象征，是真品的象征，是商品一贯的保证，同时也意味着高品质、高信度。提高孩子的品牌意识有助于孩子做出购物选择，让孩子区分品质、价位等高低不同的商品，形成一定的消费价值观，有助于锻炼孩子的自主能力。与过去相比，现代的孩子们对商品品牌的认识有了很大的提高，消费行为也成熟了。经常谈论品牌商品的孩子们随处可见，经常接触广告的孩子们可以合理地分析广告中宣传的品牌。与过去孩子们盲目、没有自我主张的消费相比，现代孩子们对消费取向更加明确，对新事物的敏感度和接受度更高。

（2、广告设计有助于提高儿童对品牌的信任

随着广告接触频率的增加，孩子的消费者习惯了商品，对商品的信赖感也会提高。为了培养对商品的信任感，日本很多企业在宣传商品时，采用童谣的形式，让孩子耳熟能详，培养对商品的熟悉感，这种熟悉感就是他们长大后也会信任这种产品，一直选择这种产品。

对商品的信任感使消费者忠于其品牌。例如，当你决定喝酸奶的时候，你会想喝特定品牌的酸奶。通常人们知道自己喜欢什嚒、需要什嚒，对可供选择的品牌没有太多合理的想法，倾向于基于对品牌的信任而习惯性地做出选择。孩子们通过比较商品来使用，营造出对品牌的信赖感。通过比较使用相同商品的品牌，消费者可以获得该品牌商品“容易使用”的信赖感。信赖感会让消费者经常选择特定的品牌，从而导致“习惯性购买”。品牌信任感不仅有利于生产者，也有利于孩子消费习惯的形成。品牌信任感对于喜欢新事物的孩子们来说表现如下。好奇新事物，挑战新品牌形成新品牌的信任。在商品的使用和比较中分析不同商品的特性，确定自己的真实偏好，形成自己稳定的消费习惯。

对于消费者不使用的商品，频繁接触广告的人比不使用广告的人购买欲望更高。追求更好的人类共性，各种各样的广告，扩大商品的选择范围和内容的孩子们，刺激着商品的知觉的孩子们，产生明确的占有欲望，也就是说，自己想做什么，想怎样获得商品。

例如，城乡儿童的购买意愿存在明显差异。我国农村信息发达程度比城市更低，因此农村儿童接触广告相对较少。他们的消费观念通常受到父母的支配。即父母决定孩子买什么，不买什么。孩子对商品的选择几乎没有自主性，通常也不会表现出强烈的独占欲。由于购买欲望的降低，他们很容易被夸大广告所拖累。在市场经济快速发展的今天，这一状况显然不利于孩子的生活和发展。由于频繁接触城市儿童广告，他们对商品间接了解丰富，产生了强烈的购买欲望。由于城市儿童能接触到大量不同品牌的同类商品信息，早就学会比较分析不同商品的信息，区分其中的优劣，并能发现自己的喜好，锻炼自主选择的能力从而可以根据自己的需要产生对特定商品的明确的购买欲望。这种明确的购买意愿的形成，有助于在孩子以后的成长中，逐渐稳定兴趣爱好的倾向，积累购物经验。情况形成，一方面有利于儿童健康稳定消费的价值观，另一方面有利于儿童适应商品现代社会的发展。

消费者在选择商品、购买最终决定的过程中，必然会利用各种信息做出支持自己的消费决定。大量信息的支持和作用，使消费者收入与信息需求充分相比，有助于他们的选择。在这个过程中，决策的形成，起着重要的作用。从许多实例可以看出，消费者最终决定购买某个品牌，而放弃其他品牌的决定性因素是该品牌广告力的强大以及由此形成的良好。

观众对广告的偏好程度与普通广告的影响有显著的相关关系。高水平的东西会赢得消费者的好感，影响消费者的需求。美国基金会（ARF）实施的确认程序（CRVP）显示，越是受观众欢迎的广告，其销售能力越高。在荷兰，SPOT跟踪了23起，进行了一项行业调查，试图估计这些广告对敏感度和购买倾向的影响。研究人员得出的结论是，有效性变化的40%以上是由广告偏好决定的。这样，广告在很大程度上领先于购买行为。

在商品宣传过程中，为了更有效地购买商品，很多广告“不择手段”，只是为了促进商品销售，没有考虑对消费者的负面效应。

广告设计对儿童消费群体的负面效应是广告设计对儿童消费群体的负面效应和影响。即违背中国社会价值准则和道德准则的要求，违背社会进步的要求，对儿童消费群体具有消极意义的效应。

在经济发展的一些地区，儿童对家庭用品消费的影响力超过60%。这通常是因为孩子的理性消费观还没有形成，家长不知道如何把孩子的商品摆在眼前选择，依赖于孩子的感性选择。孩子的广告大多是为了刺激孩子的购买欲望，为了达到销售的目的，保守地宣传商品的使用价值，有意地突出商品的附加价值，无视节俭家的观念淡化，使孩子的消费观形成。

儿童广告为孩子们提供拥有广告商品的乐趣，宣传只要消费，就能融入这个迷人的世界，成为“成功者”，获得值得骄傲的资本。受儿童广告“显性消费”和“消费模式”的影响，越来越多的儿童失去了正确的消费观。孩子中流行的一种虚荣和相对竞争之风，自立自强和勤俭节约的美德被抛弃，这对孩子正确消费观的形成有不良影响。

在一些中，一些寓意性的熟语常常像“一戴添娇”、“骑乐无穷”、“咳不容缓”、“你来我网”等被换了柱子。这种“别字成语广告”虽然有一定的效果，但却把孩子们对语言文化的理解引向了错误的方向。受这类广告影响的语文教师说：“我们辛辛苦苦讲了40分钟，却比不上广告的一分钟！”我们不得不警惕一些儿童广告因私利私欲而不顾社会责任，对我国语言文化造成的不良影响。

目前，中国盛行的麦当劳、快餐等饮食文化，强烈挑战了中国传统的饮食文化。众所周知，快餐食品高脂肪、高热量、食物中纤维素含量低，长期食用会导致肥胖，危及肝脏和其他器官的健康。这些快餐广告从来不提这些问题，经常吃快餐是一种城市快节奏下时尚的现代生活方式，广告中快餐食品新鲜可口、营养健康。快餐广告从文化和生活方式入手，宣传西方时尚文化和现代社会生活方式。这既是对健康生活方式的忽视，同时也是对中国儿童饮食文化和生活方式的误区。儿童广告的设计者必须明确“设计就是生活，设计引导和设计人们的生活”。因此，儿童广告的设计者应该引导孩子健康、幸福、艺术地生活，提倡健康的生活方式。

也有为了吸引孩子而极力宣传错误性格和行为方式的儿童广告。比如广告中表现了独生子女刁难、任性、傲慢的小霸王状态，引起了儿童的关注和模仿。比如鸡精的广告，画面中的老太太在请求孙子吃一道菜，孙子就冒昧地说：“奶奶烧的菜口干…”，男孩的妈妈对奶奶说，你应该用○○牌的鸡精，男孩可以吃。大男孩坐在沙发上玩玩具，奶奶和妈妈在厨房工作，人物对话都体现了中国社会家庭对孩子的溺爱。广告中的男孩对奶奶不尊重，大叫，妈妈也没有批评孩子，反而说奶奶没用〇〇牌鸡精不好。广告中孩子的好恶和专横，非但没有受到批评，反而受到更多宠爱。这容易误导孩子的思想行为。

广告设计要扩大正面效应避免负面效应，必须从对社会的责任高度，加强内部自律和外部监管。要按照社会主义核心价值体系的要求，遵守社会主义道德规范，遵守国家法律法规，承担社会责任和义务，弘扬先进文化，提高艺术设计水平，关心儿童健康成长，关心国家繁荣，为社会进步做出更多贡献。

法律起到明示、预防、校正的作用。法律的明示作用主要是以法律条文的形式明确告知人们，能做什么，不能做什么，哪些行为合法，哪些行为非法，违法者受到哪些制裁等。法律的明示作用和执法效力以及违法行为的处罚可以起到预防和警惕的作用。对触犯法律的行为进行强制性的法改造，可以对违法行为进行强制性矫正。

《中华人民共和国广告法》第四条明确规定：“广告不得含有虚假内容，不得欺骗或误导消费者。”。学术界认为，主要包括欺骗性虚假广告和误导性虚假广告两个方面。其中误导性虚假广告侧重于通过树立某种不健康、不正确的思想观念，误导迎合消费者，引导消费者购买其商品。因此，相关广告执法部门应加强行政执法力度，对不利于儿童消费群体身心健康成长的广告，出台禁播令，杜绝出现在媒体上，利用法律强制性对广告实行外部监管，避免广告的负面效应。

从广告设计的角度，通过提高儿童广告设计的艺术水平，可以消除儿童广告设计中的消极内容，从根本上避免负面效应。

广告设计是一门艺术。广告不能强迫消费者获得某种信息，只能用艺术手法吸引、影响、唤起注意、激发兴趣。因此，作为重要一环，广告设计者应扩大广告在儿童消费者群体中的正面效应，避免负面效应，作为自己的责任和义务。这使得广大广告设计者必须不断提高自己的文化修养和艺术水平，创作出更优秀的东西。从上述广告偏好度对购买决策的影响可以判断，这不仅能给儿童消费者群体带来美好的享受和积极的引导，而且能更好地实现广告的目的和价值，同时，促进其快速发展。

具有公益作用的广告可以分为具有公益思想的广告。广告中的公益思想在提高群众思想水平，关怀社会民生，呼唤良知善行，净化人们灵魂，建设精神文明，推动社会进步方面，发挥着重要的积极作用。因此，加强儿童广告中的公益思想对于克服儿童广告设计中的负面效应也起着至关重要的作用。例如，舒卡推出了一则以“感谢妈妈”为主题的广告。画面中的男孩玩完后，把新得到的玻璃球举到妈妈面前说：“妈妈，最大的给你！”妈妈在玩耍后会洗手，温柔地告诉孩子，让他们自然融入到对皮肤好的肥皂宣传中。随着男孩一天天长大，母子二人彼此相爱，舒缓肌肤也贯穿与母亲的互动，广告画面充满了温暖。特别是广告最后的“妈妈，谢谢！”其中蕴含的感恩思想令人感动。

现代企业能否持续发展，关键在于能否得到社会大众的认同和支持，能否深入人心。随着社会经济的发展，许多企业开始认识到这一点，并为了树立持续良好的形象，通过在商品广告中加入公益思想，引起消费者对社会问题的关注、思考、理解和认同，将一些公益思想与企业形象和企业产品结合起来从而赢得消费者的好感和共鸣，使企业、品牌得到信任。“信任感”是企业获得长期客户群体的重要条件，是企业盈利的基础。因此，加强儿童广告公益宣传将对儿童消费者群体和企业两方面产生积极影响。

由于广告设计具有正效应和负效应，广告设计应努力扩大正效应，避免负效应。扩大广告设计在儿童消费者群体中的正面效应以避免负面效应，应根据儿童健康心理、正确价值观和正确消费行为形成的需要，承担社会责任和义务，加强内部自律和外部监管，按照社会主义核心价值体系的要求要遵守社会主义道德规范，遵守国家法律法规，弘扬先进文化，提高艺术设计水平，关心儿童健康成长，关心社会进步发展。只有正确把握儿童广告设计的正面效应，才能实现儿童广告设计的目标和价值。