微博和尼尔森实现战略合作，建立中国数字广告计量标准！

最近，全球领先的绩效管理公司尼尔森在上海宣布与中国最大的社交媒体之一微博进行深度数据合作，这将进一步提高（尼尔森的）收视率监控的准确性，并为中国数字提供更全面的数字广告效果监控系统。

2017年，中国的平均每日媒体时间预计将达到386分钟，其中一半以上的时间用于视频。广告商在广告上的花费将增加近15%，其中54%将在数字平台上。同时，网络环境和消费者行为也很零散，对于广告商来说，在这个复杂的环境中能够清晰地把握目标受众就显得尤为重要。

基于微博，双方的合作将有助于广告商通过（微博”的兴趣标签更全面地了解互联网用户的行为偏好，更准确地定义互联网用户，并在测量系统中提供统一的测量标准，以评估数字广告中目标受众的到达率。同样基于微博账户系统，尼尔森数字广告评级（D）实现了对电脑、手机和平板电脑中相同受众的识别，并移除了相同受众，从而有效控制了到达频率。隔夜报告每24小时更新一次，确保数据是实时的，从而帮助广告商和媒体公司快速纠正。

在数字广告收视率登陆中国之前，尼尔森已与Facebook和其他公司合作，在包括美国在内的八个其他国家（包括澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、英国和美国）推出数字广告收视。尼尔森数字广告评级已逐渐成为衡量数字广告的全球行业标准。

众所周知，社会营销的价值衡量体系与社会营销的完全不同。除了评估互动曝光度，社交营销还可以刺激用户积极的二次沟通，并与消费者进行深度互动，帮助品牌积累社交资产，形成口碑效应。

随着微博社会营销的价值持续突出，企业客户规模达到数百万，（微博和尼尔森共同建立了社会营销DBE的价值计量体系，并从偏好、购买意向和推荐意向进行了全面的营销价值研究。它将帮助广告商和媒体公司更准确地评估社交营销的价值回报，更清晰地看到社交营销给品牌带来的价值，并进一步优化微博的商业生态。以@Diaopi雕兄为例，以女性最喜爱的diao#变速器为例，通过不断的研究和分析，我们发现Diaopi在微博的品牌知名度随着持续的投资而不断提高，用户对（雕兄的喜爱度增加了117%，产品的购买意向通过持续的投资表现出明显的改善。通过尼尔森数字评估模型来衡量社交营销的价值，从而加速粉丝的沉淀，驱动@Diaobrand雕兄表示7天内推广网络红金V，成功构建Diaobran品牌形象积累的社会资产，提高社交营销的效率。

微博副总裁王雅娟表示：，“挑战在于如何在零散的媒体环境中快速收集用户的注意力并形成有效的互动交流。微博基于兴趣的聚合和基于交流的属性可以帮助广告商解决这个问题通过建立相应的计量标准DAR和DBE，可以帮助企业提高营销活动的有效性和价值回报。其中，DAR帮助企业更直观地了解广告的有效到达率验证，DBE帮助广告商通过持续研究了解微博营销带来的全方位价值。在我们之前对超过14个品牌微博营销项目的联合研究中，我们发现（微博个）营销帮助广告商在所有指标上都取得了显著改善。我们相信，随着该系统的日益普及，广告商和媒体机构将能够更全面地衡量移动的价值和回报，并最终使整个新媒体营销生态系统受益。