广告的未来：不再存在，或无所不在 先来看看!

这个时代改变了你的做法改变了媒体的潮流广告同时表现了各个社会当时的经济、技术和文化。从纸本、广播、电视、互联网到智能硬件，技术都在以前所未有的速度前进，让人们深刻感受到科技决策论是如何实际作用于日常生活的。

媒体是内容，也是人类身体的延伸。广告同时表现了各个社会当时的经济、技术和文化。从纸本、广播、电视、互联网到智能硬件，技术都在以前所未有的速度前进，让人们深刻感受到科技决策论是如何实际作用于日常生活的。如果是现在的话，虽然以预言的正确性而自豪，但（就像我们很多人都是这样）现代的科学技术令人吃惊，可能会迷路。

能接触到最尖端科技的，通常是高级科学家、工程师和学者，但广告与普通大众的日常经验密切相关。当广告与触手可及的科技结合起来，它如何融入我们的生活

Google预测数字广告未来的2013年，现在是否达成

在2013年召开的国际会议上，Google资深副总裁SusanWojcicki从供应商平台（SupplySidePlatform：SSP）和自身技术发展的角度出发，指出了几个核心概念。如今，广告已成为网络平台运营的血脉，网络的使用行为也已复杂到无法与当时相比，但以下Wojcicki所示的概念，是否能赶上现在的用户呢。

用户构建广告生态系统：当满足期望的广告在适当的时机发布时，用户更愿意点击广告。发布了表示用户喜好的广告后，反应相当好，所以通过大规模进行可以产生互惠的广告。

加深互动性：参与式广告在用户和品牌之间建立更细致深入的互动，技术优化，互动过程更自然。

跨平台时代：广告必须不受网上平台差异的影响。当一个人的生活被多个平台割裂时，必须以人为目标而不是平台。

提高精确度——所有广告都被测量，点击率是唯一的指标。

对于科技先导者（Google、来说，上述技术可能已经是一个小蛋糕，但在许多小型情况下，这些概念仍然是未达到或正在努力的方向之一。广告目标在变化：从沟通走向预测，创造方式、数字版位和数据分析等技术需求，数字广度和深度仍存在相当大的发展空间。

数字广告的发展还潜藏着很多可能性。

在繁华街的便利店检查收银台，到处都是商业广告。当你在等电车到达的时候，看着广告，你不可能感觉到那个广告对你的反应吗

这项技术并不是很难，它已经在多伦多BillyShop上引入，只要在屏幕中放入一个内置面部识别系统的摄像头，就能检测到观众对广告的反应，并结合行人手机使用行为的追踪和数据系统的分析可以加深对人口统计的分析。

虽然存在只能追踪到连接到特定wi-fi的设备的限制，但这种信息收集和分析技术不仅可以应用于广告的推送和效果测试，而且显示了数字广告的技术和传统的可能性，离真正的整合传播更近了一步。

不仅是现有媒体的整合，新设备的出现，也为广告行业带来了更多的可能性。

虚拟实现（）硬件尚未批量生产，但话题远远超出实际批量生产。这个市场的潜力之高源于一种使用VR的独特体验：当你踏入一个叫做虚拟安装的兔子洞时，购物中心和主题公园就会进入你的家中。

体验VR世界需要佩戴智能设备，广告商只需用户的心率，就能了解观众对产品和广告的反应。基于用户与智能设备（包括可穿戴设备和设备）的紧密关系，用户过去在网上的购买历史和“不错！”的内容，通过活用社区内的朋友等的数据，可以创造个人的环境。

此外，英国一项研究显示，75%的消费者对个人化的购物环境充满期待。淘宝网（淘宝）和阿里（阿里）VR实验室本月刚刚发布的《buy+》也引发了大量讨论和想象，展示了VR购物的无限前瞻。

随着技术的进化，在新兴技术产品越来越轻和普遍的情况下，广告被嵌入到各种智能设备（可穿戴设备和汽车网络）中，这表明广告比以往任何时候都更加渗透到消费者的生活中。

未来几十年，智能设备将越来越普及，广告商和代理商将能够在更准确的时机提供符合消费者需求和期望的广告。广告应该更人性化，而不是那种抢媒体声量、吸引大众关注的硬性广告——因为只有消费者真正需要产品，向品牌敞开大门，广告才会有效果。

此时，广告商必须聚焦于人类的行为模式，找到适合观众需求的时机，真正为消费者的生活增添价值。

再看未来，iot的概念越来越发展，不仅是家庭、智能网格、智能监控、智能车载系统，更是一个跨资本市场系统的共享经济。《iot革命：杰里米里夫金称iot的崛起为“智能基础设施革命”，主张所有汽车、所有数据库、所有技术都能连接到同一个智能网络，许多产品和服务成本接近于零，所有人都成为“产消合/自己打造的消费者”。

因此，iot革命后的产业环境发生了改变，网络也有可能解体广告。

乍一看可能听起来像是一个不切实际的假设，其实这种事情已经开始发生了。例如，一位作家可以使用互联网，不包括出版社、印刷业者、零售商、广告商等，以低廉的价格对书籍进行出版销售宣传。例如，你和我，如果拍了一部有趣的电影，上传到视频网站上，就会收到网友热烈的回复，累计可能达到百万视图，但这个过程几乎不花一块钱。

消费者掌握了与企业匹敌的网上话语权，可以分辨文章的发布和编辑，广告的影响力和消费者市场正在缩小。网友评价正是网络社区资源共享与产销一致的表现。这是确凿的事实。人们认为网民自己生产的评价比广告信息更可靠。虽然一些企业通过匿名账户宣传自己的产品或对竞争对手进行负面评价，但点评网站为了维护声誉，强化了监视系统，并通过优化的算法删除了不实的文章。

消费者的信息，越来越拥有高的控制权力，广告主可以提供什么附加值，ibm在2012年进行的调查“广告的终结”也指出，很多内容确实是媒体合并废合商经营的网络社区，受到资源的威胁。

但里夫金强调，依赖资本主义的广告目标与共享经济的特质不相容。然而，广告产业不能随着资本市场的调整而完全消失，因为共同资源，广告从物质经济的驱动力，成为新兴社会经济的附属钳制产业。

从现代智能产品预测广告的未来并不困难。广告应用于高科技也不是新鲜事。广告是整合复数领域的聚合物：赋予创造性生命的蓝仙女，也是提取物，更是资本主义的催化剂。但当科技改变，创意出口增加，广告不再是主要手段，资本体系不再比以前更牢固时，科技不仅会改变广告的面貌，其存在目的也会转移到生活的各个部分。也就是说，总有一天广告的意义可能会消失。