户外媒体数字化转型趋势下广告企业如何进行营销

在数字技术的推动下，环境发生了很大变化，包括广告的形式和方法。

四川四大知名品牌应邀讨论如何应对户外广告的变化以及如何适应数字技术带来的挑战。

四川新天杰文化传媒股份有限公司董事兼总经理潘杰

数字技术的变革，不仅仅是关于，尤其是对于传播空间形式的变革是非常大的，从简单的户外广告，发展到高清，以及柔性屏幕的生产，新的电子纸技术也出现在，或消除了户外广告的边界已经褪色，创造了融合户外广告媒体的特点。

在这种变化下，各种户外媒体对观众的引导主要体现在空间场景和技术应用上，使其更加有趣和体验，使传统的户外媒体从“产品与效果的融合”转变为“产品与销售的融合”。

除了部分场景的特殊性外，户外广告媒体要实现人们的眼睛从手机上垂下来吸引户外媒体图片，新天杰潘杰给出了五个建议，一个是“互动”，户外广告使用增强现实或虚拟现实来实现互动。

第二个是“社区”。为了增加流量的保留和转换，“必须进行社区定位。”

第三，户外媒体数字化必须走人脸识别、肖像等道路。

第四，随着区块链技术的应用，户外媒体的未来发展方向将从信息展示和信息传播转向价值识别和价值传播。

原来都很粗糙简单，只是为了曝光，为了达到品牌推广的效果，广告门槛很高，这类客户以房地产、汽车、酒精、医疗美容、食品等行业的大客户为主。

然而，随着各种数字技术的应用，现有客户已经从原来的传统需求转变为具有转型需求，客户类型也变得依赖产品来赢得传统的小消费品。

户外广告改革对未来上下游行业有何影响

随着数字户外媒体的变革，未来的上下游行业，尤其是必要的设计公司必须进行转型，未来的转型方向更是基于业务的变化来调整自己的服务对象，一方面是离开业务，另一方面是以“创意内容制作”和“绿色环保材料”为核心，探索企业创新。

城市国有户外广告企业如何应对户外媒体的变化

在沙龙圆桌讨论中，几位嘉宾有一个统一的观点，就是城市国家广告企业不必完全担心客户的问题，因为现在很多重点放在二三线城市下沉，但更大的问题是不统一的，因为他们发布或广播的形式输出，输出上的规则不统一，因为很难让客户在地级大规模地做。

因此，新潮传媒张一影给出了一个解决方案：同行业媒体联盟以集群矩阵的形式，输出选点模式、出版和广播模式、价格谈判以及在线竞标和交易，帮助客户解决城市和州的广告问题。

以上内容是找天空广告小编为你仔细组织的详细介绍，希望能给你带来帮助。