户外广告效果需要掌握的评估方法，你不可不知!

广告商对户外广告并不熟悉，但随着企业意识的提高，它已成为一个备受关注的领域，相当一部分甚至愿意投入大量资金宣传自己的形象，日渐成熟的品牌推广模式和运营渠道，使户外广告成为目前的热门。但广告商宣传品牌，选择广告投放，必须了解户外评估方法。

方法1：可借助媒体主专业的技术水平和完善的后期服务，一般来说，主受客户投诉较多的问题包括画面质量、点亮、监控报告规范性等后期服务环节问题。客户前期对积分情况进行了详细调查，因此这一点的问题较少。作为媒体维护的一个环节，客观和主观原因引起的客户投诉，是由具体环节的问题引起的。

方法2：位置元素仍占主导地位，该“位置”不仅包括具体点的位置，还包括链路、区域等相对较宽概念的位置。从一般意义上讲，好的位置在价格、客户接触面等方面也通常很出色，这是由户外媒体的特性决定的。对于性价格比，可能要与具体的顾客传播目的、方向、需求、市场推广策略相结合，但性价格比优劣的评价标准最终掌握在顾客自身手中，最终要在市场阶段得到检验和认证。

方法三：根据市场需求确定媒体价格，市场需求决定具体位置媒体的具体价格。通常，媒体主在制定价格时，会综合考虑媒体阵地成本、摊牌、屏幕制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素，参考媒体所在地/区间竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加一定的利润预期和折让点最终往往形成其对外的价格。

方法四：从关注率和人流量两方面分析投放效果，人流量大的地方关注率更高，人流量实际上起到了经不起严格推敲的“标准”作用，而顾客在选择确定使用具体户外媒体投放广告时继续使用人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一。

很多客户非常关注自己的户外广告投放效果，但由于实际自己的一些原因，客户自己对自己投放的户外广告进行监控和评价是不太现实的。这就要求媒体的主要方面有更专业的知识。对于媒体主来说，解决该问题的途径在于进一步提高专业服务能力和水平，提高媒体各组成部分的质量，提高相关技术水平，加强媒体巡逻和日常监控，努力在客户发现问题之前解决问题。