户外媒体的内容影响力日益增长 你一定要看!

在户外媒体时代，媒体内容受渠道特性的制约，上面完整的内容被分割、重组和调整，以满足不同的户外渠道传播需求。例如，在飞机上、里面，观众看的内容大多是3~5分钟的短篇，与在家里看的电视剧完全不同。

室外媒体，特别是室外视频，主要通过锁定特定观众群体的路径，长时间、潜意识地反复影响观众，成为观众生活习惯的一部分。室外媒体覆盖人的规模、人的质量、媒体环境的排他性，才是室外媒体获得注意力的关键。因此，长期以来，内容被户外媒体打入“冷宫”。随着城市规模的扩大，一个城市出现了多个中心区域，开始强调室外媒体的内容，即表现形式如何具有视觉冲击。

频道媒体的兴起暂时淡化了内容的作用，“强制性”创造了神话。但即使水路工具具备排他性和强制性，观众接触久了也容易出现审美疲劳，容易忽视媒体的存在，没有到达率，没有关注率的尴尬境界。室外媒体也需要不断刺激观众，形成对媒体的期待和“韧性”。因此，近几年，户外媒体的内容影响力再次引起广告商的关注，户外媒体对内容构建的投资也在上升。

以往，单纯以合作方式不花钱导入几个著作权，进行加工和装饰的内容生产被重新审视。人活在故事中，媒体内容不可避免。只是内容的侧目、表现的不同。没有故事表现形式的户外媒体生存空间非常狭小，但户外媒体能否扩大内容的影响力值得关注。