亚马逊携手滴滴跨界户外广告，不清楚的看这里!

跨境是两个不相关行业之间的合作，产生不同的效果。不同之间的营销合作已经成为不可逆转的营销趋势，比如跨越奔驰和阿玛尼的文化边界，比如国内企业与家电企业、房地产商、金融机构携手。这种跨境营销，将原本完全无关的产品、元素、文化相互渗透融合，给品牌带来立体感和深度。

需要注意的是，在跨境营销流程中，有两大流程：人们熟悉的麦当劳和各种角色的结合，以及众说纷纭的变形金刚和舒化奶这样的角色跨境营销二是快递箱，由“天猫”和“知乎”、“ELLE”、“钱江晚报”共同发行的“箱报”可以说是典型的代表。最近，又有了亚马逊中国，拿着托马斯矿车和滴滴专车，结合卡通形象和快递箱两个维度的跨境营销，合二为一创造出前所未有的新花样。

让我们回顾一下这次跨境行动的轨迹。从8月3日开始的3天内，亚马逊中国将托马斯朋友的矿车快递送到世界、全国300多个城市和地区，微博中“亚马逊”牵手托马斯#话题引起强烈关注，1160万阅读、万讨论、多参与话题讨论、快递照片分享。与被禁止的“第一”、“王牌”等硬的东西相比，这种做法让消费者觉得有趣、有创意，自然会打动人心。

高萌警报引起了很多人的关注，除了那些孩子们爱托马斯之外，还有很多年轻人也参与其中。这里面有托马斯矿车的粉丝，看到这样的萌角色出现在普通的快递箱里，也有很多人被这种新颖的跨境方式所吸引。即使没有官方鼓励晒箱子，收到萌萌哒的托马斯快递箱或许也可以拍照分享。

第1次活动之后，亚马逊中国开始了新的跨境整合，8月15日，亚马逊官方微博表示“8月19日，拿起手机XX，托马斯马上出发！”发送了担心的消息。谁的照片中的“＊＊”表示什么……。

2天后的8月17日，滴滴出租车官方微博转发亚马逊的信息，微博内容【看○○，你们猜这是在说我吗】亚马逊发布悬疑海报制造烟雾弹，滴滴坐出租车两天后直到说出答案你来我这里，时间正好。

8月19日当天可以一键叫火车，是赌运气拼人品的时候了。

2015年的8月，对孩子们和大人来说都有点特殊。想想看，如果你在专车上遇到托马斯，是不是也会同样兴奋

至此托马斯奇妙的中国之旅暂时告一段落。作为世界上最受欢迎的角色和万千孩子心中的最爱之一，亚马逊与中国亲密接触登上了全国的快递箱。这种合作带来了无限的兴趣。它不仅有趣，而且对电子商务网站有不同的理解，让人感觉它与我们连接到了更密切的内容。这种感觉不是销售和购买的关系，而是像朋友一样玩弄感情。

沧海横流才是英雄的本色。亚马逊中国牵手托马斯小型列车，不仅有限量定制的快递箱，还有接地煤气的O2O玩法，结合著名的移动软件滴滴打车、叠加玩法，堪称创新的二次。在新广告法虎视眈眈的“危机”时刻，这一创新更加可贵。

事实上，亚马逊可以说中国已经轻松掌握了这种户外广告的多行业营销。父亲节期间，与“uber”联手呼唤父亲节大礼包，回答“父爱如山美”，登上“微博”话题排行榜，力压“奔跑吧，兄弟”等话题位列总话题排行榜第3此次再次加大力度，打造了托马斯小型列车滴滴专车与电商跨境营销经典案例。它用铁一般的事实告诉大众，所谓的跨境整合并不是一些企业出资源，或者以同样的出现跨境的，那嚒超市海报就是整合最多的，优秀的跨境是恰当的，润物无声，情感融入流连忘返……

接下来，我们来总结一下这次跨境营销有哪些要点。

跨境是当前市场营销的重要方法，也是产品、商业模式中的重要手段，如果资源或优势互补是核心，那么选择什么样的合作伙伴至关重要，开发商一般可以有成见地选择那么自己的活动主题，就要和用户一致，比如亚马逊牵手托马斯、亚马逊是世界级的电子商务网站，其海外背景是目前国内电子商务中重要的特色元素之一，另外作为819店庆，在暑期这个时段是孩子们的时刻，玩具、孩子的主题是一个重要因素，在国外背景、玩具、孩子的元素上，托马斯的结合是一个绝佳的选择，因为元素一致而走到一起的跨境营销有可能成功。

从8月3日、15日、17日、19日等重要节点中进行话题的起爆、悬念的反复、活动的互动，每个时间节点从A起爆，向B互动，引发C的参与，完整的链接通过有序的时间节点将整个跨境营销构建得精致完美。这也是我们构建生态链的重要性，只有在好时机将营销点缀不少，捕捉放大，跨越国界才好！

我们要做跨境营销，需要做1+1>2，而不是1+1=2。这是一种跨越国界的力量，但我们也需要的不是一个品牌和另一个品牌的简单相加。后者此次跨境进行接地瓦斯落地体验，从离线接触点为用户带来直观体验，这款“电商+O2O”玩法在此次跨境中更加丰富！

“合作伙伴选择、时机把握、O2O落地”是跨境营销的三大亮点，现在很多企业都要跨过不同的国界。原因是跨境中的品牌通过自己的粉丝带动其他品牌，这种潜力形成了爆炸效应。亚马逊中国牵手托马斯大玩跨行业营销，从起步，到粉丝互动，再到线落地，整个链接更加多元化，引发用户的深入参与，将以往单纯的产品包装、、、跨越影视剧植入等这类行业大相径庭。

今年夏天，试着乘坐从室外广告“亚马逊”出来的“托马斯”矿车“滴滴”，下一站期待着更美好的东西。