传统媒体如何解放思维做好广告品牌营销 先来看看!

当今互联网爆炸的时代，永远是用户思维，永远是从用户的角度来思考用户体验。而不是用网络如何赚钱、如何营销的思维去做自己的事情。

第一，创造内容和话题，植入场景的广告爆破

在很多情况下，消费者并不排斥广告，在社交媒体时代，很多消费者屏蔽了广告，但根本原因在于广告并没有成为消费者可以分享的话题，而是妨碍了消费者。例如，当全家人都在吃饭时，突然看到出现在电视上，消费者会在潜意识中形成心理隔阂，降低广告的说服力。例如，当消费者在网页上浏览自己感兴趣的内容时，突然出现一则广告，消费者意识到的是关掉之后。

因此，广告如何“场景化”，以及如何通过可说话的内容+场景匹配，成为所有品牌都必须面对的问题。场景不仅仅是和方式的问题，只有品牌能够创造出消费者关注的品牌和内容话题，通过不同的媒体在短时间内创造出话题场景，才能带来品牌的爆炸。

例如，小米手机在每次新产品发布时，都会在网上创造微博等社交媒体上可以传播的话题，然后在网上选择办公楼的楼盘框架媒体上，让更多人在网上观看小米的发布会后在去办公室的过程和离开办公室的过程中，让你落地感受到社交媒体带来的话题的生活场景，转换成真实的东西。

例如，在世界杯期间，每一位消费者都会关注有关世界杯的话题，特别是各队的表现等，因此如果这段时间能够将品牌嵌入到有关世界杯的内容中，就可能带来深刻的记忆。网易新闻客户端在其《竞猜世界杯》内容中，结合积分体系，支持福彩投注浮动赔率机制，结合广告商需求参与竞猜定制，三个合作席位在短时间内购得。对于许多可能因匆忙上班而无法观看比赛的消费者来说，当他们去办公楼时，大楼液晶电视会显示最新的世界杯得分排名。这是通过3G技术和液晶电视实现的传输和互动，而且这个排行榜与“彩票宝”合作，所以以后如果你想购买足球彩票，你可能会去办公室关注和操作“彩票宝”。

把广告变成话题性的内容，植入消费者的场景，而不是生硬的推广广告，成为应对革命性品牌需求的改变。

第二，在品牌出现的各种可能的广告和营销平台上，进行强链接，激发消费行为的发生

今天，消费者接触媒体时需要的是有价值的信息，消费者看到有价值的信息时的下一步行动就是行动。这种随时可能触发的消费行为值得所有品牌关注，品牌需要在所有可能品牌出现的地方，带来消费者即时行动的入口。就像互联网公司占领入口一样，品牌也需要在移动互联网上占领入口。

例如，用户在电梯门口看到的某种欲望可以让某个电商手机客户端很快打开，而内置在楼盘电视屏幕上的wifi则可以将该产品的特卖页面传递给电商手机客户端，形成交易。O2O是移动营销的基本形态，只要能通过传播激发欲望，就可以与互联网结合转变为行动。

品牌迫切需要考虑的不是如何分散，而是如何整合和合作线上线下入口。因为无论消费者的在线信息模式如何变化，消费者的离线生活空间还是一如既往。因此，品牌不能只占领在线上的入口，消费者生活场所、办公室和生活方式的精致场所，可以成为移动互联时代、在线下超大流量的接受者。

第三，通过各终端和门户上的大数据整合，以及数据挖掘和管理，形成营销实时改进策略

今天，大数据非常受欢迎，大数据不是一个简单准确的购买概念，大数据应该成为企业营销管理和运营的系统。要让消费者能够建立与移动技术相关的终端和营销平台，都有可能形成大数据入口，对于企业来说，如何通过这些大数据行动形成消费者反馈采用市场营销的实时改善是关键。

目前，互联网的很多平台，都是营销平台，也是搜索、微博、微信、电子商务、移动互联网上的应用等大数据平台，但很多实体的东西也形成了大数据的入口值得企业关注。据悉，分众传媒将于9月底完成30个城市10万个Wi-Fi及ibeacon点布局，开通Wi-Fi服务的分众传媒覆盖的公寓楼、写字楼、卖场、Shopping商场、影院等都能获得用户每天的路径轨迹和接入痕迹每天形成超过20亿条的庞大数据量，与实体运行中积累的数据资源类似。这些空间型媒体中的消费者数据有助于品牌解决许多营销问题。品牌传播模式今天需要彻底的重构，这种重构结合了对广告的深刻理解和对消费形态的深刻洞察，以及在线离线访问的移动，通过场景化、内容化、娱乐化进行品牌爆破，O2O入口的构建需要通过离线的大数据整合重新定义传播。

在一个媒体众多、消费者高度分散的时代，如何才能给消费者留下印象，积累品牌资产呐。如何通过广告和营销诱发消费行为。在真正的移动互联网时代，品牌传播模式正遭遇前所未有的革命。