电子商务行业如何把户外广告最完整的信息放在这里！

2017年，中国保持快速发展，服务模式、技术形式和赋能效率不断创新和突破。国家统计局数据显示，2017年，中国电子商务交易额达到1万亿元，网上零售额达到1亿元。其中，实体商品网上零售额达1万亿元，占消费品零售总额的%。根据数据中国络信息中心，截至2018年6月，中国网购用户数量已达到1亿，占网民总数的%；移动网购用户达到1亿。

从2016-2018年上半年的数据来看，电子商务媒体主要有三大类：户外和电视。2017年上半年，广告主的户外支出略有下降，但2018年增加了60%。移动终端交付量逐年增加，特别是2018年上半年。与2017年同期相比，增长率高达381%，超过了当前的户外配送支出。数量逐年减少，重要性越来越小。整个电子商务是越来越多的手机+户外策略。除了购买，越来越多的营销活动将在线下进行。

从媒体类型来看，媒体、电影是主要发行的焦点。电子商务的受众主要是白领，他们的出行轨迹主要集中在建筑物和公共交通上，这也是广告商需要掌握的关键媒体。近年来，由于电影市场的兴起和年轻观众的趋势，电影院也加入了发行的焦点。相对而言，电子商务客户离户外很近。

首先，做能见度。在预算内运行大量户外广告，以快速有效地向公众宣传新平台。

第二，在光棍节和其他节点创建购物节，以促进销售并引发全国性的购物狂欢。新零售概念出现后。

第三个目的是创造产品和效果的线下体验。因此，在过去两年里，弹出式商店的线下营销非常流行。

许多品牌愿意与电子商务平台合作，每年都会专注于购物节点。换言之，如果该品牌参与电子商务促销季的广告宣传，它将在工作日花费更少。相反，如果品牌经常这样做，那么在促销季节与电子商务平台的合作程度相对较浅。

电子商务客户的户外配送主要是展示，导购主要是在线完成。然而，天猫从创作节开始，它就强调了改进并增加了体验的重要性。有了帮助，线上和线下的组合就更高了。在创意方面，天猫也落在了其他电子商务品牌后面。

当客户考虑广告时，原先根据不同媒体类别削减和转移预算的方式已经改变。现在，他们更关注观众的行为轨迹，跨越线上和线下，全面开放大屏幕和小屏幕，并进行整合沟通。新零售将重塑所有传播渠道、传播方式和销售模式，围绕受众的行为轨迹开展多渠道传播，促进产品和效果的整合。