电子商务、广告公司都在改造广告牌，让它变得更好，监控它的类型也

今年广告市场更明显的趋势是智能电视甚至叫车的新变化。

电子商务，在改善这一传统的同时，增强了监控效果。

今年7月，阿里巴巴向中国最大的公司投资150亿元，双方还宣布在人脸识别和识别的研发方面进行合作。

人脸识别和电子屏幕识别的发展实际上是为了增加一种新的方式来监控建筑广告的效果。

最后，这些广告覆盖的人群与阿里巴巴手中6亿用户的消费数据进行交叉验证。

过去，建筑广告被视为具有较高的覆盖率，但无法监控广告的有效转化。

在平台阿里巴巴上向电子商务客户投放淘宝和天猫后，重新展示建筑广告可以提高他们的认知能力，增加购买产品的可能性。

随着阿里巴巴的引入，品牌对建立广告的态度是否会改变尚不确定。

阿里巴巴8月，它还与小米、海尔等16个电视和电视机顶盒品牌合并，推出了智能电视、OTT机顶盒。

同样的事情也在国外发生，不同的是美国的电子商务巨头并没有那么大。

今年5月，亚马逊推出了一款类似于阿里巴巴的营销平台阿里妈妈的产品。

2018年6月，法国户外广告公司德高集团（JcDecaux）在英国和美国推出了节目购买交付平台Viooh。

德高集团表示，它花了两年时间开发该平台，旨在与之竞争。

德高集团并不是第一家推出此类程序平台的广告公司。

一家名为Clear Channel Communications的公司于2017年初推出了一个类似的平台。

Clear Channel使用的是一种购买广告空间的方法，称为程序性预订——广告客户或代理通常需要将其拥有的数据（DMP）与内容发布者同步，这可以帮助确定用户的真实性。

同时，双方需要提前协商固定的CPM价格和广告空间数量。

程序化预订和其他方式的数字户外媒体之间的区别是一个相当广泛的概念。

它包括几乎所有的视频和电影院广告，以及购物中心的大屏幕。

根据美国报告中引用的数据，2017年美国数字户外媒体占户外总媒体的近22%。

近年来，户外广告的总体市场份额几乎没有变化，数字户外媒体是增长最快的类别。

针对新产品，LiberumIanWhittaker和AnnickMaas的分析师在一份报告中写道：“我们的预测表明，通过广告空间购买过程的自动化，收入可能会增长约25%至66%。

“与此同时，数字户外媒体的程序化购买也是一个新概念。

传统上，户外媒体只能根据街道区分广告覆盖的人和时间，不能根据个人消费群体的特点进行定位，也不能以实时竞价等常见的程序方式进行广告投放。

在推广广告转型效果监控方面，代理商也做了一些新的尝试。

WPP旗下的广告公司Kinect英国办事处的数字业务负责人AdrianWitter写道，他们试图利用活动广告的播放时间、预定区域的客户流量或商店的收入进行交叉验证。

本周，时代杂志的母公司广告技术公司Viant宣布与其收购的需求侧平台（DSP）AdelDigital Advertising technologyRubiconProject合作，向广告商开放数字户外媒体（D）广告空间。

Viant公司CMOJonSchulz表示，合作伙伴关系将允许人们“以编程方式在商店周围的特定区域内购买数字户外媒体广告空间”

但它更适合采用这种方式，仍然与数字广告相结合。

例如，用户在手机上看到一则广告，然后在离线状态下看到数字广告牌上的品牌。

多次有助于最终提高消费者购买品牌产品的可能性。