户外广告未来发展趋势分析，不懂的快来看看!

广告业进入了多屏互动时代，传统电视、网络视频、视频、户外媒体等构成大视频，多屏整合成为共识。近几年在中国市场发展迅猛，这种“快”不仅表现在行业规模短时间内的持续扩大，还表现在形式“快”的推出和被市场认可和接受。近年来，随着水平的提高，效果不断增强，成为媒体的主力军。

相关数据显示，2015年中国市场规模同比增长%，达1亿元。2015年收入亿元，同比下降%。报纸1亿元，同比下降2%。杂志1亿元，同比下降%，播出1亿元，同比上升%。2015年广电报刊四大行业广告合计亿元，低于互联网广告市场规模。

21世纪，户外广告已经突破了形式单一的店技，出现了更多的新型户外媒体——、、、、、、、LED显示屏等，自出现以来，在功耗控制方面有了很大改进，采用高光效不偷工减料，采用高效开关电源大幅提高电源转换效率。进行优良的屏幕散热设计，降低风扇功耗，在设计科学的整体电路方案中，通过降低内部线路功耗，根据外部环境变化自动调整亮度，达到节能减排效果。

近年来，重点研究开发节能LED显示屏，业内多家显示屏企业推出超低功耗、节能型，采用高效低功耗的芯片设计，按功耗节能约50%。

现在，你可以看到，在一、二线城市，不起眼的位置被户外广告所覆盖，是作为户外媒体开发的。一、二线城市户外广告的繁荣景象可见一斑，画面精良的LED大屏幕、梦幻、多渠道让人目不暇接。这些地区结构基本形成，发展稳定。但经济繁荣的背后是“一屏难求”的尴尬局面，很多企业都把目光投向了三四线城市。

在城市化快速发展的今天，无论是人口规模还是各向同性，三四线城市都有了很大发展，这也奠定了三四线城市消费能力的不断增长。同时，三四线城市居民都有改善质量的需求，他们具有消费升级的潜力。

进入整合期，未来几年一些中小型企业将被淘汰。在整合阶段，有技术力量和资本力量的主有望借助资本市场力量和企业自身的技术和渠道优势取得快速发展。因此，解决了城市LED大屏幕媒体的主要分散、管理难、空置高、产出少的难题。

我国户外广告市场经过近十年的快速发展，经过一系列的开发、并购，形成了若干网络型户外传媒集团，资源逐步规模化，但集中度、规模化水平有限，仍有较大的发展空间。未来的整合仍然是中国户外广告市场的主旋律。

同时，户外广告仍然存在很多问题。由于准入门槛低，近年来准入企业增多，户外广告小、散、乱、慢的现象尤为突出，具体表现为：

小-体量小，大多数媒体拥有媒体不超过50。有些媒体只拥有一两种媒体。

散-分布散，全国35个省市中，达万家，资源分布10分散，有效整合不到位。

乱-标准乱，由于各媒体主各自独立，同一地区的媒体价格属于不同的公司，所以价格差异很大，在市场上混乱不堪。

随着人们旅游休闲活动的增多和高科技的广泛运用，户外媒体成为广告商的新宠，其增长速度大大高于传统的电视、报纸和杂志媒体。作为室外媒体主力军的LED显示屏，市场规模必将进一步扩大。