疫情期间已提前购买户外广告空间是否仍有救援

如果你最近碰巧路过杭州的湖滨商业区，你可能会被延安路的一块大广告牌吸引。大字写着“不要看这个广告”，小字解释说“这本来是我们的促销广告，但现在已经被暂时取代了。虽然一切都在正确的轨道上，但建议你少在公共场所聚集，不要在广告前呆太久。待在家里，等待春天。”。“——这是网易颜蔡的广告。

当然，你可能不能出去看看。更多的人注意到了广告牌，并开始在社交媒体上谈论它。

评论者写道：“创意的鸡腿”，“没有广告的迹象”，“没人会停下来，现在他们停下来了”。

“我们从媒体报道中看到，一些地区的人们开始放松对疫情的控制。”网易燕轩市场品牌相关人士告诉界面新闻，“所以我想把这个广告变成一个‘温馨提醒’，提醒人们不要聚集在人群中。我们想出这个主意的时候，考虑了市场如何利用‘沟通资源’来帮助传达这些有效的信息。”

在这个过程中，负责人认为最简单的就是最令人印象深刻的，所以他们通过纯文本排版发出了“提示信息”。

可以说，网易严璇实际上把疫情下的电子商务促销广告本身变成了一种事件营销。

其逻辑是，这是一种相反的吸引注意力的方式——让你看向别处，但仍然传达促销信息（促销），展示品牌的公共利益，以及支持政府工作。

疫情带来的最大风险是消费者需求下降导致的广告需求下降。总体传播环境和国民情绪的变化，使得原先计划的、令人愉快的营销计划不合时宜。此外，大多数人不外出活动，传播效果也遇到了尴尬的局面。这给很多广告商带来的麻烦是，已经提前购买了好的广告空间，有了营救

这个巨大的广告牌宽170米，高18米，位于杭州延安路湖畔银泰商业区的工会大楼内。据说它是亚洲最大的。由于广告时间表已经被购买，没有人会知道没有一些技巧，及时调整上的灵活应变，也可以在社交网络上进行第二次传播来带来话题。

“在疫情影响下的特殊时期，社会责任必须是品牌的第一要务。”至于疫情下的品牌是什么，上海陈迎总经理对界面新闻表示，“如果有商业目标需要实现，营销需要完成，那么商业目标不应该太明显，削弱娱乐，还应该与公共福利和国家政策相结合。”