电视广告仍然是广告行业的宠儿 最全的信息在这里!

现在网络电视前景暗淡，但看电视的人很多。Salesforce根据最近的调查，全球81%的受访者表示，他们每月看一次以上的电视，这一比例高于其他媒体活动。

但他们看电视的情况与几年前不同。的时间和注意力更加分散，30秒的广告不再像过去那样引人注目。电视不再是主导，而是全渠道战略的一部分。那么，电视应该如何适应这一变化，这里需要考虑四个因素。

什嚒是对电视宣传有效的WC对2017年最有效的活动进行了分析，发现其中包含了很多“电视主导”的活动。另外WARC过去3年间，电视主导的宣传活动增加了30%。理由是电视和网络视频是传达感情的关键。（但预算更大，这也说明其效果）电视观众相对较少，但胜于其他形式。尼尔森分析近期5000条，电视广告达到目标受众的63%，所占比例仅为2%。同时，通过看电视检索等的「第2画面」活动也被推进。GfK和赫斯特电视公司最近的研究表明，62%的消费者会搜索在电视上看到的产品和服务。

直觉上，你刚刚在电视上看到的同一款产品的“在线”广告会让你印象深刻。然而，与电视之间经常存在滞后现象。研究表明，在线广告与电视广告的时间同步具有较好的效果。连接到电视后，可以实时同步广告。因此，如果在电视播放过程中观众在看iPad，他们会看到与电视相同的广告。广告商不需要同步他们自己的广告。根据《英国电视指南》（UK TV Guide）的研究，竞争的数量上升了30%。

电视是有利的，但它的效果与过去不同。消费者对电视广告的容忍度正在下降，他们不愿意接受长广告。现在电视商业广告一般都在发挥作用。例如，《飞轮协会》（FreeWheel Council）今年对高端视频的研究显示，消费者喜欢看比30秒广告更短的广告。与此同时，6秒广告作为30秒广告的补充是有效的。消费者表示，如果你想看较长版本的广告，或者想了解更多产品，你可以上网。

没有公式表明电视上有多少预算百分比。要确定选择哪个媒体组，必须找到参与者。

电视在不断地变化。现在，电视是一对多的媒体，不过，电视的寻址性象在线媒体一样地变成着一对一的媒体。物联网（IoT）还将扩大电视定位能力，因为消费者可以“镜像”所看到的东西，并在其他房间（厨房等）领取。对于这样的电视广告来说是新鲜事物的超定位，可以再次改变媒体。