广告行业参与者拓界媒体数字营销生态圈 拿走不谢!

互联网最初是PC的世界，2010年以后，变成了主要的时代。信息来源渠道的增加，媒体的变化，营销场景也是从多屏到跨屏、融屏的途径。品牌在进行促销时也希望整合PC、移动和其他屏幕等资源，覆盖现代用户的多场景。在互联网渠道变化期间，数字化技术的应用也改变了中国媒体的产业形态。三个参与者分别向广告商、媒体和受众提出不同的关注方向不同的要求，在媒体产业中，向两个终端和渠道触摸信息，向媒体的数字化发展提出不同的关注方向。

从某种程度上讲，数字化的牢固，是室外媒体为了技术的发展而数字化的，这些媒体在媒体屏幕上播放什么样的内容和广告都能达到知道的效果。

阿德马斯特的调查数据显示，2018年许多广告商继续加大对数字营销的投资。广告商们开始使用更多的预算，竞争力的提高也成为范式转换的必要条件。随着广告商需求的变化和用户对数字平台关注的转移，以往必须重新思考整合营销技术、资源和服务的新方法，加强行业竞争壁垒。

为广告商提供数据分析工具，帮助广告商更好地了解市场上目标用户的属性和社会风气。而且，对于更多的广告主来说，使用可视化的分发数据和最优化的提案是更战略性的、决策的指导。

广告商对单纯的市场营销还不够厌倦，根据观众每天的行动习惯，将数字市场推广到无所不在、资源化、创意化。另一方面，广告主开始致力于转换率，与之的界限变得模糊。数字营销正开始寻求多方合作，基于为广告商提供数据分析和引领，在营销中找到受众的情感共鸣。

媒体平台整合运用传统的、新兴的、多元的营销方式，可以为广告商最大化输入与输出的比例，同时根据客户需求产生更多附加内容，提高效率和效果。采购行为已经具有一定的协同性，单向广告注入越来越难以影响消费者的采购决策。此外，对于观众，品牌在消费者圈子中充分曝光，留下印象，如何形成口碑，留下友好度至关重要。

碎片化、细分越多，需求就越多。媒体朋友对服务整合能力的要求越来越高。以目标观众为中心的数字洞察和解决方案的激活，作为新的整合观的替代模式，要求广告商和媒体衡量营销标准的营销标准，逐渐渗透到行业操作模式中。在市场营销中，媒体运营平台在认识环境变化方面，什嚒样的方法才能成为重要的良药，我们正在寻找答案。