互联网金融广告迎来整顿期 你不可不知!

随着互联网的普及，金融行业也转战网络，行业风险层出不穷，全国规模互联网金融专项整治加快。

互联网金融专项整治工作即将拉开帷幕，相关企业和产品将通过多种渠道成为重点整治对象。突如其来的监管风暴对相互金融行业构成利空，监管对冲空间骤然收紧，客观上利好持牌传统金融行业。

资深基金行业人士表示，金融本来就是一个监管力度很强的行业，近年来放宽了监管，但有牌照的监管，没有资格的反而不受监管。目前统一监管标准将经历阵痛，但从长远来看，这无疑对整个理财行业的规范化有好处。

“目前的各项管理，一是提醒普通群众，金融这东西本来就是有规律的，二是监管违反理财规律的物品，也为金融产品有规律的产品发展扫清了道路。”。此外，公募基金副总经理表示。

与公募基金等传统理财行业相比，许多互联网金融企业呈现出两个特点。此外，“大富翁”的宣传模式也是许多平台的共同特点。

据此前报道，工商总局等17个部委已出台互联网专项整治工作实施方案，与金融监管部门一道，加紧编制金融进入市场名单，讨论制定禁止发行负面名单和已设立金融广告发行预审制度。这意味着互联网金融平台粗放的广告投放方式将逐步收紧。

根据公开资料的整理，从2014年至今，信和财富、恒昌财富、翼龙贷、金银猫、银谷财富、金信网、善林金融、中投全球、中赢金融等多个互联网金融平台向央视出资巨资。玖富旗下“悟空理财”从3800万投入湖南卫视的“爸爸去哪儿”第3季，宜信普惠、国诚金融，晋商贷乘坐高铁列车。

近日，因涉嫌非法吸藏和集资诈骗而被公安调查的中晋同时也是上海知名老字号节目《相约星期六》的独家冠名赞助商，一位电视台相关人士向财新记者透露，中晋冠名节目《相约星期六年费用在800万元以上。此外，中晋还冠以上海国际帆船赛，与东方航空签订合作协议，聘请【九球天后】潘晓婷为【中晋合作伙伴】的代言人等。

“宣传费很大，基本上不是预算上限，一般在1200万左右的比较容易被批准。”。一个事故平台的发言人告诉记者。另一家事故平台公司的员工也表达了同样的看法：“感觉公司没有什嚒东西是付不起的。”。

与互联网金融平台的一攫千金相比，传统基金公司“节俭”更多。“按照目前的规定，专家产品不能公开宣传，但公募产品没有要求，可以通过报纸、电台、互联网等进行宣传，但由于通过电视很贵，基金都是小资本经营，很少不能使用。”。一位基金公司高管告诉记者。

多家基金公司相关人士表示，一年的费用约在100万元的水平，不包括公司内部活动等费用。目前，各上市公司公布的旗下基金公司2015年净利润显示，最高的华夏基金2015年也只实现了亿元净利润，而一些小型基金公司的净利润也仅停留在2亿元水平，甚至不及央视2016年的【水银】翼龙贷年亿元的广告费。

此次互金行业整治的同时，无论投放到何处，互联网金融广告都要合理提示风险，不透露或暗淡未来收益的保证，不得夸大金融产品或服务，不得利用学术机构、专家等名义和形象做推荐证明不得虚假宣传，未经许可不得以投资理财、融资中介等名义发布吸收存款广告，不得引用不实、不准确的数据或资料，不得宣传提供突破房贷政策的金融产品。

对于上述几项规范，一家基金公司的销售负责人表示，公募产品的销售管理办法始终包括上述几项规则。事实上，对于公募基金等传统金融机构，宣传资料比较谨慎，公募产品的宣传渠道不受限制，但所有的宣传资料都需要通过公司审计部的严格审查。另一方面，专家产品不允许公开宣传，最新规定朋友圈也不允许产品介绍。

此外，近期上海深圳等地重点打击互联网金融企业变质为违法集资等，加强监管。近日，上海立案或调研了中晋资产等平台，深圳地区派出所也向各P2P等发放了《互联网贷款平台公司基础信息登记表》，了解平台情况。

“中国理财市场过去十年的刚性换手让很多人养成了'高收益低风险'的投资理念，但这不符合市场规律，所以现在有些东西会让很多投资者经历阵痛，但要树立正确的理财风险收益理念，要让更多的投资者从中受益。”至少希望你明白风险收益是对应的“。资深基金官员表示。