广告活动的效果有哪些特点 一看就明白!

广告是商品经济发展的产物。人类交换商品和商品之后，有了顾客和市场。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开和广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

广告活动是企业复杂的经验活动，涉及面广，影响因素也多，形成的原因比较复杂。因此，与活动的效果不同，广告活动的复杂性决定了其效果的独特性，那么广告活动有哪些特点呢。我来介绍一下。

1、复合性：复合性是指广告效应的产生是各种复杂因素集合的结果。除了广告，还包括产品价格、开发战略、购买力、竞争环境、公关活动、新闻宣传、CI导入等诸多因素的影响。认为在评价广告效果时，要明确影响或决定广告效果的注意因素，以确保评价的客观性和真实性。

2、积累性：区分消费者接触，形成刺激和反应，最后产生效果，实际上是以后积累的过程。这种积累，一种是纵向时间接触的累加，通过持续一定时间的重复性刺激，能够产生影响并引起反应。某一时刻的广告效果是该时刻之前多次广告宣传积累的结果。二是横向媒体接触的累加，同一广告不同，但效果累加的同时催化累积的效果，促进购买行为的发生。

3、延迟性：除了POP，大部分广告效果都可以用时间来表现，这就是广告效果的延迟性。因此，评价首先要把握广告发挥作用的时间周期，准确确定效果产生的时间界限，区分广告的速效性和迟效性。在安排广告活动时，应考虑广告效果滞后性的特点，在销售旺季引导销售达到高潮，为取得最大的广告积累效果，应提前一定时期。

4、间接性：注意表现在两个方面；受广告宣传影响的消费者在购买商品后的使用或消费过程中，可以对商品的质量和功能有一个全面的认识。如果商品质量好、价格合理，消费者就会对改变商品产生信任感，反复购买。另一方面，对某一产品有信任感的消费者将该产品推荐给亲朋好友，间接扩大了广告效果。这种间接效应性较多，要求时需要注意要求对象在再购买行为中的不同作用，开展精准的信息传递，扩大广告的间接效应。

5、层次性：广告效应不仅指整个活动的最终结果，而且呈现出多层次的结构，这不仅表现为整体目标的完成情况，也表现为不同层次的具体效应，如范围层面的经济效应和社会效应、影响作用时间层面的眼前效应和长期效应等。只有把他们很好地结合起来，才能有利于企业的发展，有利于形成良好的或。不要只顾眼前的利益。不能只以经济利益来顾及社会影响。