6位顶级户外广告专家对未来户外广告演变的预言，你知多少

随着越来越容易获得、快速方便的个性化体验需求的提高，我们期待出现更智能、更高的针对性和可测量的评估。创新使大规模互动信息传递成为可能，beacons和近距离通信技术以前所未有的方式直接连接消费者和零售商。

那么，2025年，商业街会呈现出什么样的面貌呢。从橱窗展示到虚拟现实汽车展厅，六位顶级户外广告专家就世界各地商业中心未来的变化发表了各自的观点。

将数字效果与传统工艺相结合的橱窗将成为最有效的橱窗。

随着零售商继续尝试是否吸引与高成本店面设置相对应的客流量，旗舰店橱窗将继续作为数字创新的试验场。数字橱窗将变得更加普遍，更大的屏幕和创意将成为常态，而且这些设施将更多地通过beacons、近距离通信等与手机集成。

综合了数字效应和传统流程的橱窗，将是数字元素对环境实时反应，鼓励消费者与店面和社交渠道互动，同时也是零售商能够以实际方式展示产品的最有效橱窗。

数字化设施允许零售商在本地观众中推广产品，观众可以连接到零售商的网站，通过点击完成产品的收藏和送货上门。

问题是阅览量无法测量，即使在海报前放上盆栽也不知道。广告商可以从中获得实时数据，相比之下，户外活动显然没有吸引力，但世界正在改变。

技术成本大大降低，屏幕大小的屏幕可以放在广告牌的位置，可以替换所有的总线，也可以安装在当地的购物中心，或者安装动态的显示器。

作为消费者，希望被有用的信息、动态的娱乐内容包围，而不是静止不动的海报。毫无疑问，一块数字显示器可以获得传统10倍的收益，对媒体所有者来说是很有吸引力的。

在线就像追踪广告一样，最新的还可以识别室外观众的年龄、性别和种族。它还配备了停车传感器，可以监测人与广告之间是否有什么遮挡，媒体主可以实时控制媒体播放的内容。

通过新一代的数字体验店，你可以将新的汽车品牌带到商业街、购物中心和著名零售区。

通过数字化的城市环境构建现代化的经销商网络，汽车品牌将成为为品牌互动、汽车布局、试乘促销及销售等创造高人流的体验中心。下一代店铺将以数字为主导，聚焦于创造消费者对汽车的数字体验、提高客流量和消费者滞留时间。

在店内，消费者可以通过互动触摸屏、触摸桌等了解整个品牌产品。大型视频墙可能成为店内设计的核心配置，虚拟和增强现实的特定领域提供了消费者可以通过最新硬件交互参与的内容。

通过这些数字接触点中的每一个，消费者可以根据特定的技术参数、附件、颜色、轮胎等浏览和配置其想要的车型，所有的东西都可以配置在真正的车上，这对消费者来说很有吸引力。

英国户外媒体中心的调查数据显示，数字户外在过去7年里增长了312%，因此很难预测未来10年会发生什么变化。

但数字户外确实会改变现有商业街的面貌。所有的数字化都实现了，我预测70%的市中心大亨将升级到数字屏幕，几乎所有的室外媒体都将展示完全动态的内容，并通过Wi-Fi与更大的数字平台连接。

这促进了更多个性化服务与消费者和数字室外媒体之间的更高级交互，设备交互意味着零售商可以根据个人数据提供个性化、定制的体验。

数字户外可以让零售商利用实时数据来决定何时投放哪些广告。这可能是基于环境因素，如气象、交通状况或市中心特定，屏幕通过人脸/性别识别技术提供与许多行人相关的东西。

数字户外，消费者也在寻找快速购物的渠道，因此购物屏幕和购物墙将在车站和公交车站等处常态化。

美体店欧洲、中东和非洲地区经理Liam Downes：

数字，尤其是移动数字设备，是决定品牌在未来商业街能否成功的关键驱动因素。我相信，可穿戴和新的支付方式会颠覆我们购物的方式，最终将商业街带到消费者的客厅。与增强现实一样开发的技术可以将店内体验带回家，让你通过虚拟现实的店铺助手给消费者带来真正的个性化体验。

潜在的变革没有尽头，没有一个品牌能预测变革会有多快、多远。我们唯一能做的就是建立一个灵活的企业，并随时间前进。无论是商业街，还是其他地方，数字营销成功的关键是对变革的灵活性。

在线世界重视的是使用和投入的简便、选择的多样化，店内服务限定范围，拓展消费者体验。把这些合为一，10年后会怎么样呢。答案是商店街的星巴克化。

咖啡曾经是一种产品，但现在咖啡馆是你工作和休闲的环境。研究表明，千禧一代更喜欢把钱花在体验上，而不是东西本身，因此需要投入店内体验。

看看数字零售巨头越来越多地将据点设在商业街。例如，我们最近的未来商业街调查发现，53%的人希望在亚马逊在线下开实体店。

当然，未来也不会一帆风顺。它善于提供价值、便利和选择，也需要考虑为消费者提供更个性化的体验。零售商的机会是无止境的，但成功将属于那些能够提供消费者所需要的中立渠道和社交体验的人。