这篇文章带你去揭示真相！

食物分量不足永远不会填满你的胃。媒体和效果之间的关系也是如此。没有足够的发行量，所有媒体都无法发挥自己的媒体效果，也不例外。如果你决定做公共汽车广告，你会怎么做

在一个城市（中心），理想购买量占城市总量的2%-5%，这是一个相对理想的数量，可以达到全市覆盖的效果。如果预算低于此，您将无法购买足够的媒体，并且很难达到预期效果。

在这一点上，快速零售和医疗保健等行业的广告商最了解这一点，也最善于使用它。在实际情况下，我遇到过在大城市只买10个甚至几个停车位的顾客。

在这种情况下，通常只能偶尔露面并安慰自己。总线媒体的有效性基本等于零。

你可能会认为，如果一辆车每天经过三个甚至五个行政区，路线的质量会更好，你是对的。然而，巴士的平均运行时间约为15小时，而长线巴士的运行时间不会比短线巴士长。在相同运行时间的这种客观情况下，当线路较长时，相应的显示频率将降低。

长线似乎形成了一个很好的覆盖网络，但如果线路数量少于线路数量的十分之一，则会因距离而被打折。

在实际购买媒体时，金线可以出现空量，一个月最多也3-5个。媒体公司不能全部卖给一个广告商。这就好比把你的鞋子卖到了尺码之外。即使你能买到一个，它也会比平均价格高出至少20%。适当性必须仔细权衡。

由于每辆车的运行时间基本相同，那么最好的组合是：长线和短线相结合，形成叶脉的网络分布。这样，在相同的预算下，公交车媒体效果可以最大化。

这与产品属性密切相关，不同的产品，所需的发布时间完全不同。

以半年为发布周期，一般1月至7月的上半年为热饮料发布周期，下半年为方便面发布周期。

大多数产品的发布周期为3-5个月。常见的是1月至5月的春季旅游景点和9月至12月的冬季旅游项目。