户外广告创新的四大特点，此文看后便可一清二楚!

户外广告近年来持续升温，创新也在持续。从平面户外到立体户外，从静止户外到流动户外，从传统的到滚动的灯箱，还有户外LED，甚至是新兴的自行车专利媒体，在夜晚出现等，户外广告丰富、多元、细化。新的运营理念是媒体创新的动力。例如，“天际传媒”的建议是走遍天际，传播无止境，以及户外媒体的特性关系“流动加观众”，和谐的户外理念又催生了许多艺术化的媒体，它不仅与周边氛围相融合，还美化了城市环境非常愉快地被接受，提升了广告商的品牌传播价值。像自行车车身广告这样的媒体创新，不仅提高了，而且提高了，为整个行业提供了新的盈利机会。

我们每年看到的各种参赛作品，几乎都是平面作品和移植，使用了更大的字体，更明显的品牌标记，只添加了更显眼的图片。招牌和大立柱都是四方形的。欧洲的大街，在街角和拐角处有很多，一般高2-3米，圆筒形，三菱形，四边形等，上部的设计更加多样，与周围的建筑风格相得益彰。也有利用巴士的门和轮胎的运动特性。让广告有动作的作品，以及广告物和代表物除了挂牌之外，还能带来立体效果的作品，屡见不鲜，吸引客户眼球。去年中国作品评比中唯一获得户外广告金奖的伟海拉链，也突破了高立柱划一的长方形设计，拉链的特点是将广告牌上部中央向两侧打开，运用夸张的对比手法，在拉链的拉链环上做人站在上面把拉链拉向上，或是生动地展示拉链的可靠性，在众多路标广告中脱颖而出。视觉冲击力非常强。

创新是创意的本质，也是几乎所有的追求。问题是，很多人在思考户外广告创意时，更多地看到了它的局限性。受发布空间和地点的限制，传递的信息量有限，强制性低，难以引起观众的主动关注等，可以看到很多户外广告，形式统一，内容单调。表面上这就是强化，追求视觉效果的统一。然而，这里忽略了户外广告的环境因素，这正是户外是其他媒体广告的根本所在。在只有5秒钟停留和5分钟停留的环境中，在拥挤嘈杂、安静优雅的环境中，坐在行驶的车上和站在购物场所前，人们的情绪截然不同，对广告的关注程度也有很大差别。所以我们在广告诉求上要有针对性，有简有繁。有的只能用大口号来强化品牌，也可以按字面介绍产品，详细说明加深了解。这需要广告商深入了解和揣测受众的接受心理。

高新技术的发展为户外广告的表现手法提供了空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力得到了淋漓尽致的发挥。在我国的许多大城市，很多东西被用来装点城市的夜空，但表达方式却陈旧而模糊。矗立在伦敦街头的健力士，利用昼夜更迭，让人觉得画面上的啤酒杯从空杯子里装满，充满诱惑，助推着啤酒消费的黄金时段。创新的表现手法应该借助各种环境因素激活广告。香草味的可口可乐就像台湾发售的户外广告一样，极具户外广告的“震撼力”。巨大的香草味可口可乐罐，架在沿街的自动售货机上，紧挨着的墙上贴着巨大的广告海报。画中的形象代言人香港影帝黄秋生，抬高了年轻人，但年轻人嘴里的吸管却紧紧地插在罐子里。因为“好奇心”，只要有可乐，年轻人什么都不顾。这种奇怪的表现手法完美结合了户外广告牌、立体模型零售终端，其传播效果可想而知。

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路标、霓虹灯、海报、交通工具、橱窗等，不同的户外媒体有不同的表现风格和特点，应该创造性地利用，整合各种媒体的优势。目前，有很多城市，招牌越来越大，密度越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度和大小比例似乎都考虑到了城市的周围环境和行人密度，让人感到温暖和舒适，起到美化和装饰城市的作用。无论是在市内，还是在高速公路两侧，都看不到像国内许多城市那样“霸气十足”的东西，在城市建筑物的维修围栏上设置的让人印象深刻。为了确保安全，减少污染，不影响整体环境，在建筑物维护期间，必须将修缮的整个部分围起来遮挡。围栏上面还有一些用电脑喷画了整个原来的艺术建筑，如果你不认真看，你几乎可以把它搞糊涂。里面还有喷雾器，可以喷得很大。这不仅是一种极为文明的施工方法，而且提供了巨大的室外，非常值得借鉴。