视频公益广告制作 不得不重视的几个要点!

的制作，既要遵循一般的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。视频公益的个性原则包括：。

视频公益广告推销的是观念。观念属于上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。

思想政治性原则还要求公益广告品位高。就是说统一思想性和艺术性，在艺术性中融思想性。第43届戛纳有反种族歧视广告，画面为四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字依次为非洲人、欧洲人、亚洲人和种族歧视主义者（都显示在相应的大脑下面）让观众自己思考和体验。被独特的想法所压倒。

视频公益广告为了向公众推销观念和行为规范，必须以倡导方式进行。传达了双方应该是平等的交流。装成一个教育家，高高在上，用一种训诫人的口吻说话，是绝对不行的。这并不是说公益广告不能以不良行为或不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们注意正面宣传为主、忠告为辅的方法，与公众进行平等交流。这方面的成功案例很多，比如“珍惜暑假”、“你的家人希望你安全归来”、“保护水资源”、“不要加入孩子、吸烟者的行列”等。

人的态度，根源于感情。如果能使观念依赖于易被感知的情感成分，引起人的共鸣，更何况东方民族特别重视情感。福建电视台像播出的“两岸情依依，骨肉待团圆”的广告一样，成功地将祖国统一的观念诉诸于情。