户外广告行业未来发展两大趋势剖析!

目前正朝着多样化和科技化的精密局面发展，这一微妙变化具体表现在：一二线城市传统数量持续减少，现有刊登率也在下降，而其本身在三线城市和城区，传统户外广告刚刚开始培育市场和形成规模与周边资源形成网络化销售趋势。

这实际上反映了国内大中城市受经济环境影响，广告行业趋于稳定发展和精细化的趋势，但在以往不发达的地区，随着城市化进展，小城镇的需求日益增加。

以上集中表明，在大城市房地产商并不热衷于以较大的价格投资，他们更愿意节约成本，将资金投入到推销中，而小城市房地产需要在本地快速构建品牌影响力，而小城市户外广告相对成本较少千人成效突出。

因此，在新的互联网环境下，需要重建媒体影响力评估体系，不是用媒体本身的基本参数来解释媒体的影响力，而是为了评估一个媒体是否具有影响力我们需要引入更多的外部数据。重新审视媒体的影响力，重新审视媒体传播的重要作用，在每天创造创新的今天是特别必要的。

实现了监控与视听内容访问、视听者消费需求、广告认知评价、消费及其路径跟踪等相结合，在包括媒体和各种非媒体在内的视听者所处的完整环境中跟踪、测量、真实还原过程能够还原受众信息获取和消费实现流程的真实渠道，对于广告商下一步的媒体选择、受众定位、目标筛选、费用估算、广告营销与产品服务销售的连接性改进和效率提升等可以带来非常直接的重要帮助。

相对于评价，内容包括评价、评价、评价等。对媒体组合的评价内容包括媒体选择的准确性、媒体组合的适当性、媒体发布的合理性等。对影响力的评价内容包括覆盖率、接触率、知名度、偏爱度、理解度、欲望度等。评价内容主要有产品（品牌）的市场占有率、产品销售量、产品购买频率、产品利润率等多种指标。对于心理效应，主要评价内容是广告（品牌）的关注度、知名度、理解度、记忆度、信任度、购买动机、收视率、行为率。对于广告的社会效应，评价的主要内容有制作水平、产品的名誉度、力度、企业文化影响力、行业领导力、公益心、社会贡献度等。

广告对于实施品牌影响力的行业，不仅可以掌握和准确掌握媒体周边的静态和动态数据，还可以合理节约成本，所以如果能及时获取这些数据，不仅可以帮助广告投放者对方也同样有利。尽管互联网科技的普遍应用，全国户外媒体正在逐步转化，借鉴各种电子商务经营模式，向碎片化和集约化发展。

在过去的行业中，中小型户外媒体由于管理成本高，经营者一般都会进行打包销售来保障利润，而依靠互联网甚至应用，中小型媒体在未来也可以实现集约采购，降低一定意义上的门槛这也成为了经营者赢得新市场的契机。