大数据引领广告机精准营销个性化 文中一目了然

个性化、广告机厂商机和大数据的精准营销，一言以蔽之就是“利用大数据手段在合适的时机，通过合适的渠道，在合适的场景，把合适的内容，营销给合适的用户”。

广告机精准营销的极致状态是个性化精准营销，个性化推荐技术反而会让营销更加精准。人类的所有知识可以分为三大类：自然科学、社会科学和人文科学。一直以来，营销的科学性运用自然科学中的数据收集手段，严格的记录、收集、分析各项数据和行为轨迹，同时采用社会心理学的方法，通过现象来解释人的心灵世界。这种主客观结合，可以推测营销接近市场需求的方向，使生产者与消费者能够和谐交换。因此，数据与营销之间有着密切的关系。在大数据时代之前，成功的营销标准似乎并不复杂。掌握市场营销4P理论——产品（product）、价格（price）、促销（promation）、渠道（place），在市场营销面临挑战时，使用众所周知的市场营销方案，加上好的产品和漂亮的广告基本上可以达到营销的目标。进入大数据时代，所有营销行为和消费行为都被数据化，营销逐渐成为数字游戏，数据分析和数据管理成为营销人员的核心竞争力，数据贯穿营销过程的始末。大数据冲击营销会心谁是准确的目标，如何用恰当的时间、恰当的地点、恰当的方法向消费者传递正确的信息，随着数据收集、存储、管理、分析、挖掘、应用的技术体系的发展，这些问题的答案已经可以呈现在眼前。明确了营销行为的目标，培养了可跟踪、可测量、可优化，从而以数据为核心的营销闭环，营销行为得到了良性循环。