我国户外广告产业趋势分析 一看就明白!

相比之下，户外移动靠近销售场所，具有覆盖面积大、视觉冲击力强、增进互动等特点，也可形成直接购买。近年来，中国经济在调整中稳步前进，在经济中的比重上升，特别是数字媒体和量保持高速增长。

2004年至2011年，我国呈增长态势，2012年投入量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投入量比2011年增长10-15%，其增长速度大大超过传统电视、报纸和杂志媒体。根据CTR的调查，2012年广告主使用的室外，投入量仅次于传统媒体的总和，地铁媒体2012年的销售额与2011年同期相比增加了%。2011年市场规模比2010年增长2%。

2012年，广告商对数字媒体的投入量在%的市场份额上暂居第三位，而其%的年增幅在所有媒体中排名第一，增幅最大。预计2013年将超过新闻媒体。2012年，国内市场规模为亿元，增长率为%。艾瑞咨询预计未来34年，移动互联网市场将继续保持高速增长。的普及为快速发展提供了良好的基础和环境，广告商在媒体选择上也更加偏重于互联网、移动终端和户外新媒体，户外媒体的流行正成为不可抗力的潮流。

2012年，“腾讯”、“阿里巴巴”、“百度”三大互联网巨头通过移动互联网业务加强了在该领域的战略地位，积极布局中国O2O市场。腾讯、阿里巴巴、百度三大互联网公司除了争夺O2O蛋糕外，还有丁丁优惠、百灵时代闪光社交移动营销平台、大众点评、蘑菇街、一号店、豆瓣电影、格瓦拉等国内其他企业领导数字移动O2O业务。

2012年11月，在丁丁优惠获得阿里巴巴战略投资后，丁丁优惠与阿里巴巴旗下、淘宝本地等多条业务线开展了深度合作。2013年3月，阿里巴巴新增丁丁优惠，丁丁优惠应用在线下市场推出首批O2O验证机设备，对用户手机出示的优惠券进行消费验证和核销，验证机还适合NFC近距离引导验证和超声波验证，率先完成了O2O商业模式的闭环。

2011年11月“class=”neilian“>室外媒体企业百灵时代传媒集团以成熟运营的地铁、公交、医院、机场等传统媒体为阵地，以移动互联网化的思维方式进行跨渠道传播整合，通过出行人群的智能手机，实现与固态广告的形态转换搭建闪光社交移动营销平台。通过在这些公共场所进行，闪速网络、百灵闪速摄影、院线摄影等众多移动应用在企业推广的同时，也为观众提供了餐饮、娱乐等当地生活服务信息和促销优惠信息以及提供评论等社交应用功能，实现从线下到线上的O2O营销模式。

O2O模式需要企业在室外媒体、在线媒体、移动媒体上生动展示商圈、购物中心、商场、商家，同时实现互联网与实体店的深度融合和多边互动，推动商家运营模式的转变。因此，拥有广泛广告商资源并与广告商保持长期深入合作关系的大型将更有优势。户外媒体企业发展O2O模式，利用传统核心、受众高质量、媒体覆盖面广等优势，将媒体等结合、移动化，服务本地商家的线上至线下O2O模式，以及线下户外、通过导游在线服务可以实现逆向的O2O模式，创意实现方式和商业模式也存在着广阔的选择空间。