数字户外媒体SSP整合的几大要素 你了解多少

目前约有90%的机构以程序化的方式购买媒体，对于媒体所有者来说，这无疑是一个获得新收益、提高占广告总支出比例的好机会。网络应该怎么进行程序购买呢

在确认与SSP的数字户外媒体（DOOH）合作之前，先考虑几个基本要素吧。

1.SSP正确识别数字DOOH和在线之间有很多共同点，但如果直接应用在线编程的购买方式，会给DOOH行业带来很多不便。在以往的方法中，根据1对1的曝光次数进行了值。为一个观众播放一个厘米。但是，DOOH具有一对多曝光的特色，在指定的时间内，一千名观众可以同时看到一段广告。为此，好好地认识DOOH，选择能归结网络上的库存的SSP的事重要。此外，更重要的是，网络操作者应确保选择的SSP是高兴的，并且能够准确地向媒体购买者传递DOOH的优势。事实上，只有39%的媒体购买者知道“DOOH”是可编程的。想要改变它的SSP才是值得DOOH选择的伙伴。

2.常可通过浏览器cookie跟踪在线观看者，该在线观看者可以完成对数字室外媒体的观看者的测量。当某个广告出现在某个浏览器上时，程序跟踪它的曝光。但是，DOOH观众太宽，无法一对一地追踪阅览。因此，受众测量是以总量和平均量计算的。

媒体所有者可以通过分析屏幕位置并结合观看者测量工具在指定时间确定每个屏幕的观看人数。详细的观众数据保证了媒体购买者的正确的目标要求和程序广告的成功。因此，在选择协作方法时，需要确保媒体所有者和购买者都能够理解观看者测量数据的呈现方法。

3、如果选择SSP以实现与当前数字室外媒体工作流的良好兼容性，则网络运营商需要考虑是否可以无缝地连接到当前工作流。

4.[SSP]实时竞争投标底部竞争可调实时竞争投标（RTB）首次出现在媒体购买中时，担心会触发CPM底部竞争。最初设定底价调整整体，但改善CPM现状的是优良库存不足。总体来说，它有成千上万的空闲时间，但能满足媒体购买者需求的只有极少一部分。DOOH业界首次尝试程序购买时，很多人担心RBT对库存价值的不良影响。但幸运的是，考虑到DOOH的质量要求，我们可以很好地调整这个问题。考虑到安装的复杂性和高昂的成本，往往只发生在影响力大/或通行量大的地区。

另外，大的一面更有效。根据我们的研究，63%的人认为OOH会引起注意，D内容的存储率比其他数字和传统高出8%。为了享受程序购买的好处，网络操作者需要与理解DOOH的影响力和价值的SSP合作。因此，不必担心低CPM。