数字户外广告不可替代的场景快速了解！

线下正在经历一场伟大的革命，户外广告正一步步逼近。

未来，户外广告将越来越贴近线下互联网，正逐渐占据重要地位。

根据MAGNA研究数据，2018年数字户外广告产生了近60亿美元的收入，占销售额的18%，是2010年的三倍（6%）。

在过去五年中，数字销售每年增长16%，全球数字广告单位从四年前的16万台增长到今天的30多万台。

2018年，英国和澳大利亚占总销售额的50%，而美国占17%。

在中国市场，户外媒体网络（不包括剧院）占2018年估计40亿美元的25%以上（高于平均18%，约10亿美元），使中国成为最发达的市场之一。现在，正如在中国市场上常见的一样，越来越多的广告收入来自数字屏幕。

“目前，户外广告正处于从传统到传统、从位置、形式、从静态到动态、从框架到电子的转变阶段。

现在很多户外场景都变成了电视或大型Android手机，变成了离线Tiktok。

“户外广告正在从传统屏幕转向OTT。数字化是不可逆转的，必将加速。”数字100郑直说明了这一变化及其带来的新机遇和挑战。

在过去的几年里，互联网广告经历了快速发展，市场份额从零到第一，出现了一大批以广告为主要收入来源的互联网巨头。因此，传统媒体市场受到挤压，增长速度继续放缓。

根据统计数据MAGNA，过去四年，来自传统非数字媒体的全球广告收入停滞不前，增长率为-%。

2010年至2018年间，电视在所有媒体销售中的份额从41%降至33%，印刷品从28%降至10%，而户外广告的份额保持稳定在6%，并以每年%的复合年增长率增长，2018年达到310亿美元。

户外广告成为唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。“对于一个人来说，离线必须是世界或生活的核心。

只要有人在身边，他们就不可避免地会接触到信息，所以这是一个不可替代的场景。

这不像电话屏幕，所有信息都集中在一个屏幕上，所有人都在试图抓住这一点时间和空间。

户外广告可以在一天中的各种户外场景中自然发生，实现场景与广告的自然结合，覆盖更多人。”

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