网红经济为广告行业带来新力量 看完心里有数了!

个人直播作为中新兴行业，培养了大批网络红人，网络红人如雨后春笋般层出不穷，“网络红人太多，观众不够”。随着200多个现场应用程序竞争的加剧，如何提升平台流量成为各现场平台的当务之急。

通过“活动营销+明星露面”带动平台流量已成为直播行业的标准装备：6月14日斗鱼主播小糯米全程直播电影《失控·幽灵飞车发布会，花椒直播将于6月18日进行AKB48大选实时直播。6月13日晚小米现场直播上海国际电影节开幕式。6月3日，在柳岩花椒现场直播给程序员按摩，2000多万人收看。

的爆炸也引起了资本市场的关注。安信证券随着资本市场对“网络人气”、视频直播和直播的关注不断提高，更多的社会资本和创业公司进入直播市场，视频直播市场进入爆发期，他说。

“网红直播”的热度不再局限于为大众所熟知的“叫麦”、“游戏直播”，随着越来越多的娱乐圈明星频频亮相，直播平台已经为大众所熟知。

6月初，《宅男女神》柳岩在花椒现场直播，借助当下热门的VR技术与程序员展开游戏。现场直播仅30分钟，粉丝们关注的人数就超过了400万人，加上PC终端和移动终端，共计近2000万人。娱乐圈明星给直播平台带来的“吸粉”效果明显。

另外，在柳岩直播之前，另一位人气女艺人刘涛也在映客直播了《刘涛》的艺能日记》。当时，网络直播创下了在线人数17万人的记录，开场5分钟直播平台瘫痪。范冰冰2016巴黎时装周也在美拍进行了视频直播，吸引了数十万网友。

除了一线大牌明星外，以“赵家班”为代表的二人组演员等艺人也纷纷进入各直播平台，而“赵本山”本人也在“YY”直播室露面，女儿是“映客”直播的常客。

“大部分明星都是各大现场平台花钱、各种关系招揽的，”M2公会创始人马里奥对《每日经济新闻》记者表示，一线明星还没有完全主动直播。

“对于平台来说，明星只是在营销和发挥作用，实际作用并不大。”。今日网络名人创始人彭超称，网络名人和宅男是直播的原动力，明星只是锦上添花的角色。明星不会在转播平台上长期停留，明星也没有时间长期转播。

对于明星，彭超认为以两位演员为代表的东北军团需要现场平台。对他们来说，从剧院到直播平台的变化，只是演出地点的变化。许多二人转演员，很难获得演出机会，直播给了他们广为流传的机会。

在线直播的蛋糕越做越大。艾瑞咨询报告显示，2015年我国在线直播平台数量近200家，其中网络直播市场规模约90亿元，网络直播平台用户数已达2亿大型直播平台日高峰时段同步在线人数近400万人次，同时进行直播的房间数量超过3000间。

站在风口上的直播行业引起了资本市场的关注，资本对直播平台的投资达到了“错误投资，也不能错过”的水平。YY、斗鱼、国民的丈夫王思聪的熊猫TV、以及百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以来，国内直播行业走上风口浪尖。

2016年1月，映客获得昆仑万维领投A+轮8000万元，3月，易直播获得A轮约6000万元人民币融资，三好网亦庄互联网基金出资Pre-A轮7500万元融资，斗鱼电视获得腾讯、红杉资本等B轮1亿美元融资，4月早道网校获得YY收付投资、华创收付投资A轮1500万元融资。

记者梳理发现，上市公司参与直播平台的方式包括搭建自有平台、参与投资、提供基础服务三大类别，涉及的上市公司包括乐视网、浙报媒体、昆仑万维、网宿科技等多家公司不限于这些。

6月4日，顺网科技发布非公开发行预案，计划为打造电子竞技运营平台募集资金，提供相应的直播服务。

光线传媒于今年5月3日发布公告，公司全资子公司光线影业拟以3000万元收购杭州缇苏股份，光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。据悉，杭州缇苏主要经营网络名人私服，已经成为“网络名人电商”的重要力量。

比起进行内容的娱乐类网络名人平台，“网络名人电商”，尤其是服装类更具变容力。业内观点认为，以淘宝网红为代表的个性服装网红可以通过与粉丝投缘轻松实现销售，国内服装业产能过剩可以轻松获得物美价廉的服装。

国泰君安纺织服装师吕明认为，网红经济将通过电子商务和网红品牌重塑传统服装行业。网络名人经营电子商务，离不开产品的供应链、店铺运营、销售等环节，这是服装企业的特长。网络人气经济为服装企业带来新的业务量，同时也促进服装行业在供应链升级、柔性定制等方面的机会。