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广告效果评估的基本方法 快快珍藏!

发布于 2022-12-09 17:54 阅读（）

通常，用点击数（曝光）、到达数、2跳数、转换数这4个指标进行评价，在不同的阶段测定各自的指标，根据这些数据分析广告发布中的问题点。我用漏斗图给你看一下

这里重要的是，比起“曝光量”，“点击数”更重要。因为衡量广告效果通常是测量“与广告接触的目标层”，所以用曝光码是不正确的。这是

曝光代码触发次数≠量（实际广告显示次数）

看到广告曝光量≠广告的人数（形式千差万别，即使是同样曝光量的广告，真正注意到/看到的人数可能会有很大的差别）

因为这期间有3个阶段的差别，所以用曝光来测量“到达广告目标的人”是不正确的。点击量反映真实效果，曝光量参考。

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