广告异常流量难题未解，广告质量如何保证 看完全明白了!

效率差、流量真伪不清、质量参差不齐等，随着近来音量和岗位的快速增长，衡量网络广告的真实性、提高投资对效果（ROI）已成为许多广告商关注的焦点。虽然盘子越来越大，但盛况的背后是黑暗的漩涡，异常流量现象在“治不好”的情况下，成为整个行业的“烦恼之种”。

异常流量在国内还没有定义。在监测和筛选方面，行业也没有形成统一、通用、明确的标准，这导致目前异常流量领域纠纷不断，混乱频出。

某异常流量的原因是客观机器的误操作，还是人为的不正当行为。如果是主观舞弊，背后的主体是谁。异常流量会让广告商损失多少预算。

对此，搜狐中心副总经理管延放表示“在当前市场现状下，对于异常流量，媒体本身就有自己的筛选算法，还有一套，由第三方监控。这种不同行业主体的算法，没有充分沟通，基于共同的方法论进行讨论。”因为没有实践，监测结果很难一致，很难得到业界的共识“。

爱奇艺数据研究院院长葛承志从监测评估的角度来看，目前国内市场的漏洞，没有国家权威机构承担监测评估，所有商业公司都可以称之为“商业”。例如，一些监管公司粗暴地认为异常流量等于，媒体、广告商和第三方很容易陷入令人费解的数据讨价还价和互不信任。

排除客观因素造成的异常流量，主观造成异常流量的，动因主要是利益驱动，低成本运作，可以获得较高的效益。试图清理异常流的利益链的市场呼声转向流侧，即媒体。

对此，腾讯网媒事业群运营管理总经理刘曜解释说，从盈利角度来看，各环节都有产生异常流量的动因。流量侧（介质）：由于流量资源（库存）不足或流量质量差，无法达到销售业绩或顾客KPI是产生异常流量的主要原因之一。DSPTrading desk，，广告公司：转卖获取差价的经营模式，是资源良莠不齐、异常流量严重的灾区。广告商自身也有动因。不能实现投下KPI的压力并不会转嫁给媒体和代理商。联盟和搜索平台将消耗竞争对手的预算等。技术公司（技术“达人”）：低成本的方法，很多技术公司（个），其实在目前缺乏监管的环境下，即使不危险，淘宝也可以公开交易，这不仅是一组吃人的技术力量，更是一个困难异常的流程制造商。

没有异常流量的判别标准，不会失去广告商部分预算，而是会导致整个互联网行业生态系统的繁荣和没落。行业主体，如广告商、媒体、代理商和第三方，商业连锁的一个链接，任何一个链接的错位，都可能引起多米诺效应。

广告商除了经济损失外，还会影响更重要的决策、优化模式，甚至影响产品战略的企业营销的长远发展。对媒体的影响最大，异常流量无疑会给不法分子、非法运营的媒体带来收益，但更大的危害会对正常运营的媒体造成损害，通过非法运营，甚至异常流量获利的企业的价格优势，扰乱整个市场秩序导致不公正竞争，形成恶币驱逐良币的恶性循环。

接下来，优酷土豆销售运营中心总经理谈岩嵩说“当异常流量越来越差时，广告商将看不到各大媒体的价值或整个行业的价值，这些真正的利益将无法衡量，广告商将逐渐不再信任媒体或整个行业的营销效应，这将对整个行业造成致命打击。”。

从行业的长远发展水平，在整个生态系统中，广告商、媒体、代理商、第三方，实际上是一切利益的共同体，一个利益共，一个损失。广告商可以为更多的数字营销市场分配预算，以形成更好的循环，促进整体生态繁荣。

异常流量作为整个互联网行业主观或客观存在的事实，无论什么原因，都给广告商的广告投放造成了损失。我们应该根据科学客观的态度来判定和筛选，以公正、公开、透明的原则建立行业共同的解决方案和工作机制。

对此，他表示，“各方利益相关者聚集在一起，对异常流量这一课题进行深入分析探讨，形成共识和标准，将导致整个行业的长期发展。”。

总之，要打破目前异常的流量和谜团，只有与行业共建、对行业现状和未来发展有共识、与负责任的行业组织团结起来共同行动，规范市场秩序，建立“标准+监管”的健全生态系统，提高行业互信，参与解决问题。