媒体公关主要工作是什么？

媒体公关主要负责向外界传递有利于企业的信息的重要工作，在移动互联网中“新媒体”盛行的泛媒体时代，媒体公关已经从现有模式蜕变成为企业公关的重要内容。

企业的品牌形象，文化概念，以及行业和市场影响力，需要通过媒体向公众传递信息，取得声誉和价值提升的进程。媒体公关虽然不属于企业的直接利益工作，但却承担着企业公共关系的重要作用，即构建和维护企业与媒体之间的关系。

媒体公关的中心工作内容是，通过调整企业与媒体之间的价值和需求，找到并实现双方利益最大化的合作模式，以保证企业达到目标，媒体对新闻报道信息的需求。

1。通过媒体记者和编辑的沟通，将具有新闻价值的事件信息和稿件提供给尽可能准确的多家媒体，根据媒体，关注相关信息的需求；

2.保持和保持企业与媒体的良好关系。在启动中建立和扩大与媒体的关系。

3。负责检查新闻稿，检查、校正各种事实；

4.建立事件档案数据库，记录企业发布的新闻内容、发布时间、发布媒体等相关信息，避免新闻重复发布。还可以为事件的后续或相关事件提供协作参考。

5。收集、档案企业的危机事件报道、媒体、编辑，以及相关的论点和证据等信息，以及为公共关系提供数据，制作资料后可以使用的研究和再利用；

6.启动可能涉及新闻稿、软件等拷贝的需求，部分涉及媒体发布的企划和活动营销的建议，大规模发布活动的立案执行等。

许多强势品牌重视建立和维护媒体关系，长期以来，不仅影响品牌形象塑造和宣传，而且在发生负面事件时，为了确保制定有效的应对策略有重要时间通过媒体合作减少对品牌的伤害，保持合作媒体关系的积累。

媒体pr在企业和品牌三大需求下发挥作用。第一是需要宣传提高知名度、品位和影响力的状态。二是为了在正常状态下加强或在市场中保持记忆和形象；第三，危机的负面影响，不仅仅是“删除”，证明报道的不完备，还涉及到时间和敏感性问题，所以与媒体沟通的媒体公关，要做好以下几项工作。

如果媒体收集到危机性新闻或负面新闻，主要通过第三方渠道证明客观事实本身就是为了保证报道的客观性和公正性。所以，问题企业在发稿前很难在第一时间得到新闻，为案件出示证据并对一些模糊信息进行解释。

如果企业具备优势性的媒体关系，至少可以在发布和公示案件信息前得到相关新闻，并为不实或模糊信息作出解释，提供更真实有效的客观证据为媒体提供多方面的参考证明信息存在和讨论的地方，或者避免发生报道观点一方倒戈的情况。

网络负面影响的扩散力非常强，品牌认知度越高，越有可能发展为扩散速度和社会危机，因此掌握信息扩散程度和主要媒体报道是应对策略的关键。

拥有优质媒体关系的企业不仅可以通过媒体工作者了解新闻界以及各媒体对事件的干预，还可以帮助企业在一定程度上跟踪信息。企业可以制定精准的应对方案，在媒体的协助下快速压制负面信息的负面影响，降低解决问题的门槛，争取时间。

新闻和事件的报道内容以客观性为中心，但记者也是社会人，也是主观的。如果企业建立了多年的媒体关系，媒体和记者之间的好感度会上升，媒体在报道相关事情时使用的语言会温和缓和，从而引导随后报道的记者和其他媒体的态度。

媒体在社会中传递信息，流通起着重要的作用，并且在公众舆论、社会伦理、道德和法律等信息方面起到监督和宣传的作用。企业不仅要在网络时代与传统媒体建立和维持良好的公共关系，还要与特定的网络媒体建立良好的合作关系，这一切都要建立在双方共识的基础上。企业与媒体的共识一旦完成，同时也将为企业与公众的共识奠定基础。

在建立企业与媒体的关系之前首先需要分析以下内容，在得到正确的信息和合理的规划后，才能开展更有效的媒体pr活动。

首先，找出与企业生存和发展密切相关的媒体，进而找出相关的媒体，最后找出在特定情况或特殊时期影响企业舆论的媒体，按照关系类型制定pr战略。

媒体发言人需要不断掌握媒体运营方面的知识和技能，掌握媒体行业的技能，特别是需要重视与媒体的密切联系，具有其风格、属性、位置和特性。公关人员对媒体的了解越深，媒体与其工作人员之间的良好合作关系就越容易形成，与关键人物的良好关系就越容易提升。

两者的关系是基于对等的合作关系，所以企业的发信需求和媒体的报道需求必须平衡。选择最适合的媒体，向最适合的公众传达最适合的报道内容。

媒体公关人员应建立媒体数据库，为日常工作打下基础，通过数据库记录积极媒体亲和，协调日常沟通，以及企业公关人员和媒体工作人员通过日常必要的信息交换等方式，建立稳定的长期合作关系。

通过项目宣传策略吸引媒体关注，通过关系基础和新闻价值激发媒体参与意向，进而达成专项合作关系，使媒体成为企业的重要渠道。

在危机事件的前、中、后阶段，媒体公关应尽量赢得媒体的理解和同情，争取在媒体上获得相应的支持，并协助企业减少或化解危机事件。

在传统媒体时代公关人员需要建立与媒体各链接工作人员的可持续积累的个人化关系，这种关系不仅有助于企业公共项目和日常业务的有效推进这是推动媒体宣传的中小企业新闻素材相对较少的方法之一。

在网络媒体盛行的今天，公关人员需要更准确地把握传统媒体工作者的关系，将更多精力投入到复杂的网络媒体关系语境中。由于网络媒体往往以排队的形式存在，其背后的真实主体只有梳理和介绍一定的关系才能奠定相互关系的基础。

特别是在重视垂直区域的媒体中，网络媒体欢迎明确内容要求的垂直区域素材。企业在营销内容经济领域投资、行业领域产品开发、生活娱乐领域创意品牌投资、新闻领域新闻活动等领域投资、内容内容垂直领域投资、内容内容行业投资、内容内容内容的开发、内容内容在生活和娱乐领域的投资、新闻领域的新闻活动等。即使是针锋相对的网络媒体，如果有准确的目标层，也可以以软的形式发布适当的内容。

不管顺境、逆境、经营好坏，每隔一段时间作为企业或个人继续与媒体或关键人物的关系，就能持续长期的关系，良好的沟通结果是提高两者关系性的重要积累。

维持媒体关系必须在关系积累的基础上保证四个因素的坚持，优秀的媒体宣传员将因素融入工作，形成固有的行为和思想准则。

媒体有各自的专业领域，媒体之间专业领域重叠，或者像其他行业一样有强项和弱项。企业在维持媒体关系时，优先选择行业内对事件有更引导舆论作用的媒体机构和记者，在出现独家新闻机会的情况下考虑行业内的影响力，找到双方的切入点至关重要。

媒体记者和编辑的专业性应该得到充分尊重，每个人都有不同的观念和视角，公众观念不能随企业的想法而改变，受众也不能根据企业的视角而改变认知。

媒体工作者在专业领域的经验是向公众传播效果最有力的保障，除非涉及到否定或与事实不一致的情况，否则企业尽量不要过度干预媒体稿件的内容和风格等。而且发表前的稿件在媒体界是外界所不知道的，在发给公关人员证明关系“井井有条”的基础上，插嘴媒体的专业性等于是对朋友的不礼貌。