户外媒体未来将成为最优的效果实现媒体 看完全明白了!

随着我国城市化的发展，交通的发展，观众人数仍将持续稳步增长的态势。所以，户外媒体经常处于“最佳”之列也不是偶然，未来空间也很广阔。

利用最大化、最大频率的品牌曝光，轰炸受害者是当时的可有可无，回忆往昔岁月浓密，其间的户外媒体也有着非常稳固的地位。

90年代末，互联网的诞生拉开了第二阶段的帷幕。“雅虎”、“谷歌”等互联网潮流就像一个拥有全新世界钥匙的婴儿，开启了广告世界的新大门。这一阶段的广告主要是被动的，像鼠标一样被动的积极参与，衡量广告、媒体好坏的标准不仅仅是曝光率（当然这是非常重要的）你需要参考看广告后的反应（是否感兴趣搜索）

广告考核、衡量指标的变化也给广告行业带来了巨大冲击，Zenith将自己改名为“The ROI agency”，表达了自己对观众反应的重视，这也从侧面证明了互联网对广告行业的冲击。受众定位跟踪分析主宰着第二个广告行业的过程。

第二阶段广告之路延续到新世纪初，随着“Facebook”、“Twitter”、“LinkedIn”等社交平台的出现，广告行业第三阶段的探索浪潮也正式拉开帷幕。在这个阶段，广告行业，特别是户外广告变得更加主动，没有互动的东西，仅仅因为记忆而曝光的广告很快就会被淹没。

为了让广告感动更多的人，制作更好的广告，“”这个概念就产生了。通过为品牌构建合适的场景，合适的观众可以自己经历，有趣的、不那么使用广告，观众无意识地认同品牌是第三阶段的鲜明特征。

在第三阶段，到目前为止所有的胆战心惊，也突然变得可爱起来。手机等设备可以结合形成病毒感染，从而覆盖更多的观众。

手机作为外化的代表，成为与手机连接最昂贵的金矿，户外媒体的实体性成为不二人选。因此，现阶段，广告商们在数字媒体上投入巨资，特别注重户外媒体的包装和内容质量，要求参与时有良好的情感需求。

这一阶段的理念也经历过，从单纯刺激观众的产品需求，到通过实现消费者内心的满足，自然产生好感。这个从外推到引导的过程也是第三阶段广告行业的特点，第二阶段的热潮雅虎在这个阶段行动变得困难的原因也不难理解。

随着消费者越来越喜欢在社交网络上发表他们的意见和言论，广告商也意识到在互联网上继续与消费者交谈的重要性，通过各种活动在消费者想发表社交评论的途中进行引导为目标受众树立品牌好感度也是目前广告商常用的做法。

目前，优秀的广告公司善于通过在线、线下营销，给消费者提供参与、投稿、分享的机会，同时这些广告公司也把活动产生的数据当成宝贝一样对待，经过详细分析不断精准改进。根据最近的调查数据，预计2017年数字媒体将增长两位数，所有这一切都标志着数字世界的光明前景。

在一个以参与者为中心的时代，所有媒体都在寻求与参与者的连接，所有广告都在寻求参与者在社交媒体上分享。我认为以下三个方面是户外媒体在新时期的重要作用。

户外广告的实体性在这个时代大放异彩，与其他虚拟媒体的下滑相比，它也能引导消费者购物需求。在广告界出道的我，像宝物一样奉着业界的泰斗莫里斯萨奇先生的「广告，请不要道歉」的箴言。我觉得这是适合户外广告的词语。

许多品牌和公开发布都是户外媒体宣传的最佳选择，因为实体会给品牌带来附加意义。当你投入到合适的创意、合适的要点，老媒体遇到现代理论时，看看户外媒体会迸发出什么样的魅力。

苹果可能是利用户外媒体，最彻底的企业和描述的制造商。像“Shot on iPhone”这样的户外展示充分表现了苹果的企业精神，很多企业都在跟进学习。例如Facebook户外媒体的“实况转播”营销，Twitter另外，根据那个被知道的“#”记号，在美国总统选举期间利用户外媒体取出了。这些例子都是线上公司在线下开展营销、引导舆论最恰当的例子，充分证明了新时代户外广告的中枢性。

不仅是Facebook和Twitter两家互联网巨头，华纳兄弟、通用汽车、安赫斯布希、可口可乐等各行各业巨头都汲取了户外媒体的巨大价值。室外媒体的附加属性，以及观众直接产生购买欲望的能力，其他媒体目前缺乏。

虽说目前户外距离全面有距离，但我们可以确信户外数字化趋势是正确的。想象一下未来的城市街道：所有的App都是基于云的，具备WiFi功能的Beacon让媒体直接拥有内容产能，同时基于地理栅栏生成的数据它可以让供应商对观众的定位前所未有地准确。换句话说，未来的数字户外活动就像一个衡量社交社会中印象和表现的工具，可以衡量所有的营销活动。如此数字化的室外媒体才是真正的数字化，其到来趋势不可动摇。

想象一下未来广阔的世界是多么令人激动，这个世界的消费者数字户外的时间占了他们日常生活的70%（即除睡眠时间外的有效时间），户外环境无疑占据了人们几乎所有的日常生活。随着技术创新，户外媒体还可以与汽车连接起来为汽车驾驶者提供有用的信息。

在合法渠道内，数字媒体可以更准确地获得目标消费者，从手机、手环、汽车等设备获取他们的生活轨迹、生活习性和爱好，更准确地预知，在适当的时候为消费者提供合适的这是一种可以期待不被讨厌广告的倾向。将观众数据库、地理围栏和社交网络三者结合起来，集大成的未来户外活动能够最大限度实现的目标将是最佳效果实现媒体。

综上所述，户外媒体的实体性是其最宝贵的价值，它可以起到存在于特定场景中、其他媒体所没有的需求导向作用，为消费者提供品牌体验，完成购买，这也是其余媒体所没有的。技术的发展蕴含着无限的可能性，作为技术的海绵，户外媒体蕴藏的潜力也是不可估量的，就像潘多拉的盒子，等待着我们打开，敬请关注。