阿里钉钉地铁广告致敬创业者扎心了 你知道吗

网易钉钉又跑到微信楼下，把官微的文章贴在地铁通道上。联想钉钉到去年为止腾讯侵入总公司楼下的地铁进行了大规模的撕毁广告，现在付钱购买，大方地采用了微信公号的组版等，可以说态度发生了180度的变化。

这则广告是对创业者的致敬，用26个创业故事来描述创业的艰辛和坚持的冷酷：

一城不倒，人不退26位创业者悲惨励志故事

钉钉又去微信楼下做广告，这次不是为了撕。

这则广告是向创业者致敬的，“创业之路，路阻而长，笔难写”。尽管如此，阿里钉钉用26个创业故事，描绘了创业的艰辛和坚持的冷酷：

这样的一共有26组，一字一句扎在心里，创业过的人多少有些感同身受

“没有过不去的，没有过不去的。”

“40度的高烧在车里，出汗去了提案。”

网易在云音乐之后，巨浪开始在大写报纸上做广告，但“钉钉”这个广告却不太一样。把官微的文章直接运到地铁通道很有意思。这种形式还是第一次。

如果把官微文章做成地铁广告，从与微信竞争的“钉钉”做起，意义就更不一样了。

联想钉钉到去年为止腾讯攻占总公司楼下的地铁做了大撕大撕的广告，现在花钱买地铁广告都大方采用微信公号。可以说姿势变了180度。

这种转变，并不令人意外。从战略上讲，创业产品在起步阶段，为了迅速树立差异化认知，往往采取比较激进的手段，但随着产品用户数量越来越大，影响力越来越强，也要顾及品牌的长期发展，重视公众口碑。

研究了钉钉的普及战略，发现在很长一段时间内不做广告，走的是“讲故事”的路线。实际上，钉钉是在来来往往失败之后制作出来的，确实也有“万众瞩目的盛大失败”、“伤痕累累”、“向着死亡而活”、“活着”的说法。光是把这些关键词扔出去，就足够让人感动啦。

近日，钉钉更将其创业故事转移到深圳卫视，举行“关于初心与酷公司”品牌发布会，邀请网络名人高晓松与张泉灵一起阐述新品牌理念——成为酷公司或乘风破浪。

2B产品离不开用例传播渠道，钉钉此次主力酷公司实质上也是钉钉启动平台上的公司间PK，提高活性度，引导二次传播（晒朋友圈）

总结钉钉的打法，还是可以发现一些不同的战术：

酷公司或乘风破浪，“酷”背后有合作、平等、共享的精神，但这样的理想主义，有多少企业用户会下订单还不好说，毕竟中国的实际情况很复杂，温州皮革厂和北上广独角兽公司是同时存在的现实。