广告文案中如何运用好英文 先来看看!

广告也是一门艺术，仔细观察，你会发现我们当中有很多经典的英语广告。随着发展，广告中使用的英语不同于一般语言，形成了简明易懂、生动形象、幽默新奇的自己鲜明的文体特色。

广告的基本特征是在有限的篇幅上尽可能多地传递信息。广告要简短、准确地表达。因此，广告英语的文体特色之一就是单词短、结构简单。

Theonlycinitsclass.（1993VILLAGER汽车广告）

Itgivesmeclear，plainpaperfaxesatapriceIcanafford.（Canon复印机广告）

以上几条广告所用词汇长度均不超过六个字，其词义是每个老百姓都能理解的，体现了广告英语的通俗易懂的特点。

2、在广告英语中，祈使句、疑问句、省略句被广泛使用。

TheTrapandTesthePerfectOrangeJuice.（饮料广告）

HelpMakeaDifferenceintheIrelandofToday.（文化慈善组织广告）

ComeintoMcDonald'sandenjoyaBigMacSandwich.（三明治广告）

Areyouworryingabouttheproblemofmanagement （PANNET）

Thinkingofbuying ，isit Visionhire!（彩色电视广告）

oreComfortableThanaseatOnTheBoard.（汽车）

订书机广告

广告英语中不怎么使用复合句，但这些结构简单的祈祷句、疑问句、省略句使广告英语变得简洁，听起来轻松活泼。

广告的目的是行动，刺激联想，扩大注意，巩固记忆。因此，广告英语文体的特色之二是利用不同的修饰格来提高语言的感染力。

该修饰格结构对称，语义对照，形式整齐匀称，内容既适合重复强调又适合反转对照，音、形、义富有形象感。

Ceramictilesareextremelyeasytocleanandextremelydifficulttodamage.（瓷砖广告）

DistilfromRockyMountainwaterandCanadianPrairiegrin.（VODKA酒广告）

双关是将一个或多个词同时与事物的两个方面相关联的修辞格。主要利用话语的多义性（polesemy）和同音异义（homonymy）的特点，使一些话语具有双重含义，达到含蓄不露、生动幽默的效果。例：abetterstretchforthelongstretch。这是多义的双重关口。第一个“stretch”是“延伸”的意思，第二个“stretch”是“持续的一段时间”的意思，广告的意思是“在漫长的旅行中提供更自由延伸的空间”。两个“stretch”前后呼应，让消费者听后心情愉悦llsmilefromeartoear.（甜玉米广告）词组“fromeartoear”（笑声不合口味）中的“ear”（耳朵）与这里的“玉米穗ear同音同形不同。这个广告利用了“吃起来一穗又一穗，高兴得合不拢嘴”的双重意义的双语ear。YouwillgonutsforthenutsyougetinNux.（坚果广告）「Nux」是坚果的商标，发音类似「nuts」，词组「gonuts」表示「高兴」，第二个「nuts」表示「坚果」，三者连用各自的意思，充满情绪。

模拟应用人们熟悉的某句谚语、格言、名句，使其具有新意，从而达到创新、加深印象的效果。例：Notallcarsarecreatedequal.（）该广告为（美国独立宣言）中的“Allmenarecreatedequal.”（人人平等。）Qualitybreedssuccess.（福特汽车广告）这则广告中有一句谚语“Familiaritybreedscontempt.”（每个人都有旧知识，不能互相看。）

广告是艺术含量较高的宣传手段，赋予消费者美的享受是广告的功能。广告设计是按照整齐、一律、均衡、对称、和谐等原则进行的。因此，广告英语的另一个文体特色是用优美的音韵来提升广告的魅力。

头韵是由于两个或多个词的首字母发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来很显眼，听起来很舒服。此外，某些音位组合所具有的特定联想意义，可以体现语言与事物的有机联系和内在和谐。

Exportfairsetforeign-fundedfirms.（博览会广告）

在外企出口产品博览会的广告中，7个词语中有5个（fair、for、foreign、funded、firms）相互推波助澜。听起来博览会文雅地迎接着众多外资企业。

BathingBeautyDiscoveredinInteriorDecorator'sBathroom.（瓷砖广告）该广告有两组头韵词“Bathing，Beauty，Bathroom”和“Discovered，Decorator's”，让消费者将装饰与美感结合起来，暗示产品的神奇效果。Oneman'sdisasterisanotherman'sdelight.（降价销售广告）这个广告除了使用了对照和模拟之外，头韵《disaster，delight》还加入了一些幽默的韵味，消费者优惠购物所得的喜悦，似乎建立在老板赔钱销售的灾难之上。

尾韵由两个或两个以上词的尾元音和其后的子音相同而产生的音韵。在广告中使用尾韵可以增强广告的音乐性。突出广告的声律美。

例如：EmergencyMedicalInsuranceandAssistance.（）

“Insurance”和“Assistance”的押尾韵，让投保人联想到“保险”和“帮助”的必然联系。

Spacious“和”Luxurious“的押尾韵提高了广告的音乐性，让消费者羡慕空间大、豪华舒适的汽车。SpecialOffersforAIRMILESCollectorsandMacleanSubscribers.（Maclean's）这则广告有三个词押尾韵。阅读有节奏美，能给消费者的记忆留下深刻印象。