传统户外广告行业该何去何从 看完一清二楚

原本户外广告的最大卖点是能够以低成本有效发布，能够在特定场景中准确发布。“强媒体、弱广告”的格式在该段表现得更为明显。到目前为止，“弱、小、散”的传统病，在行业野蛮增长的经济下，行业下行趋势大有“病成山”。

在过去的十年里沿着中国传统的室外一直持续着“增量经济模式”“一个接一个的以现为媒介，吸引可操纵的客户，以份额为连续增长模式。但是，在过去两年里，这种情况发生了本质性的变化，特别是今年供方改革以来，房地产、白酒、汽车等行业投入大企业都减少了自己的投入费，媒体卖不出去，价格不菲。”不能卖。据不完全数据统计，10年来，同一媒体的代理价格几乎上涨了2-3倍。

媒体代理商的处境是“内忧外患，两头不高兴”。理由有几个。一个是传统环境发生了巨变，另一个特别是互联网受到了强有力的打击。第三，在“媒体融合”的大庭广众下，其他的交叉袭击。其根源在于“范式发生了根本性的变化，营销交流的主导权转移了”。

户外广告从一开始就以“千人成本低、发布效果好、在特定场景中能准确分段”为最大卖点。然而，遗憾的是，由于技术限制，该优点的有效性不能像其它传统介质（CPS、CPM…）那样一次精确地测量。这在效果至上主义的新营销交流时代是不合时宜的。

》效果为王“营销传播的正道不断被强制传统户外广告升级，只为求到率”广告的精准特定场景，“的”“强调再到率和接触”，已经到了现在的”“。

近年来，随着媒体的蓬勃发展传播学大师麦克卢汉“媒体即信息”的人们都认为媒体的“传播理论日新月异。”以人为中心，关系的发现、重构和升华“，不仅需要正视传统户外广告的现实问题，而且成为传统户外广告行业的创新起点。

2016年对中国传统户外广告行业来说是比较艰难的一年。从统计数据来看，市场份额与去年同期相比只增加了一点点。这个数字相对于整体的增长是缩小的。中国传统的户外广告要正视自己的缺点，在困难中负重前行，拥抱、拥抱互联网，彻底改造自己，重新定位自我，构建新的行业生态圈。