2019年户外广告行业前景如何 逐渐趋于三大形势

近几年，发展稳步推进。随着中国经济的发展、高铁产业的快速发展、交通的不断便利，各地间的交流得到加强，人们的质量得到了提高。在整个发展环境中，对于户外广告来说，这是一个巨大的机遇。

负责媒体信息、投资、创新战略制定管理的媒体资源整合中心“麦格纳梅诺乌”日前发布了2018年12月版的预测报告。该报告的数据显示，在电视、平面、广播等媒体纷纷下滑的情况下，户外广告成为2018年唯一出现缓慢增长的“传统”媒体类别。

官方数据显示，2019年户外广告将创下最高纪录，继续发展，并随着时代的发展逐渐出现以下趋势。

易观《2018中国市场年度综合分析》显示，中国互联网已经进入存量时代，流量红利已经消耗殆尽，市场竞争加剧。随着人口红利的消失，在线流量竞争加剧，流量价格也在上涨。很多广告商开始关注本来就很少的优质流量和价格之高。现在很多商店将线上和线下融合在一起进行广泛的活动，确实很受欢迎。例如化妆品，如果是大品牌的商品，可以在线进行官方促销，通过离线进行活动来回馈用户。一方面用户的娱乐性高，另一方面传播效率高，宣传力强，容易提高话题。

现在的户外广告逐渐程序化，用户比传统的发布过程更容易操作。通过程序化技术的引入，这种繁琐的过程被简单地解决了。事实上，已经足够成熟，广告商不难接受。不仅如此，数字技术更方便更新，省时省力。更重要的不是过去的估计，而是为了能看到更好的东西而导入。

随着情感消费时代的到来，消费行为从理性走向感性，购物时注重环境、氛围、美感，追求品味，追求舒适，寻求乐趣。户外广告也一样，简单的信息告知已经不能打动消费者的心，从情感出发，刺激消费者的情绪，激发消费者的购买欲望，与消费者深入互动。

户外活动内容的形式发生了变化。对户外新媒体进行内容建设的投资，考虑到观众的特性，提高了创造性，观众接触的每一刻，以及视频，也需要加强对品牌名称、产品特性、品牌口号等内容的描述。

随着信息化时代的发展，户外广告行业需要广泛的广告范围来促进产品的发展，提高企业的认知度，促进企业的发展，户外广告已被挖掘出“金山”，潜在的能量是巨大的，2019年将开辟户外之路，今后也将充满乐趣。