关于2018年户外广告发展的6个关键词

近期对2018年广告投资进行预测，预计2018年份额将继续上升，达到%。目前，媒体碎片越来越严重，不同平台持续出现分散化趋势。许多人发现与消费者近距离接触、到达率高等优势不断显现。

2017年户外外出广告，尤其是2017年，一个优秀的案例爆发，给了广告商更多的创意空间，开始探索更多的创新价值。

这种基于大众的出行场景，利用相对封闭的出行运营商营销模式，可以轻松突破线上和线下壁垒，高效触摸，易于与观众持续互动。在封闭的场景内，品牌信息可以直接、深入地强制传递给观众，影响消费者心理。

因此，2018年户外外出广告的价值将是更多的爆炸空间。

传统的户外广告是更多的展示，户外广告需要更多的互动体验。展示可以提高认知度，互动体验可以提高品牌的购买意向。作用于观众视觉，互动体验型户外广告作用于观众的全方位知觉。这种全方位感知是立体的，而不是平面的。不是静态的而是动态的，刺激想象力的，不是观众出去的。

互动体验型户外广告，通过激发观众互动体验，不仅可以增强对品牌的认知，促进购买行为的发生，而且凭借其独到的创意，在社交媒体上形成病毒传播和口碑效应可以扩大户外广告的影响范围。

2017年，业内研究如何将数据纳入户外媒体，取得了长足进步。品牌也已经通过分析尝试。