如何使电影映前广告效益最大化 看完一清二楚!

摘要：当中国电影产业进入“百亿票房”时期，中国电影产业的高速、快速增长趋势是依赖产业链衍生出来的边际行业中最具影响力、与影院密切合作的行业。

本研究的上映前广告是电影上映前播放的屏幕广告，不包括电影内部嵌入的广告。

本文研究了电影上映前广告的发展前景，并分析了其存在的问题。

关键词：上映前广告、盈利经营战略反感观众心理2014年中国电影票房增长明显。

电影市场的蓬勃发展吸引了那些只关注票房和盈利模式的商人和投资者的注意。

投资电影上映前的广告已经成为许多人更感兴趣的选择。

有数据显示，2014年中国影院上映前规模达16亿元，增速达33%。

然而，大规模发展的背后也出现了许多问题和矛盾。

在走进电影院看电影的前提下，如何为上映前广告自掏腰包，达到电影上映前的最大化。成为当前电影营销行业的热点问题。

一、上映前广告的内时长和《黄金时间》2004年国家广电总局发布《关于强化电影贴片的通知》，明确建议电影院补丁广告不得占用电影上映时间，并要求电影院公布补丁广告时间。

在2009年提交给国家广电总局的新通知中，放映前的广告规定电影的样本时间合计不得超过12分钟。

我国上映前广告存在的问题表现在，为了增加利润，完全没有遵循这一规定。

有时广告时间过长会在观众不知情的情况下占用观众的观看时间。

这种行为看似暂时提高了上映前的广告效果，但实际上却加剧了消费者与电影院之间的矛盾。

2002年，杭州市一位律师将电影院和出品人告上法庭，原因是电影院在放映电影《英雄》之前，在不作任何明示的情况下播放了长达10分钟的放映前广告。

在这个案例中，法院判决观众获胜，认定知情权受到侵犯。

制作公司在追求广告效果时，无视消费者心理，试图通过增加时间这种简单粗暴的方式来增加广告效果是行不通的。

一位观众对映前广告长度的调查结果显示，大多数观众可以接受5到6分钟的映前广告，超过8分钟会引起观众的普遍反感。

从目前的实际情况来看，以上海一地为例，3成电影院提前8分钟上映，其中广告占58%。

80%的观众选择入场的时间在电影放映前5分钟左右，如果把放映前广告的长度设定为6分钟，观众的触摸率将达到78%，如果把5分钟以内的广告数定为10条，那嚒就能最大化盈利。

二、追求上映前广告效果的本质是如何才能提升质量，在这短短5分钟内就能抓住观众的注意力，甚至勾起观众的胃口，让他们愿意为上映前的广告买单。根据电影院放映的特点，电影放映前的广告不能直接使用。

电影院具有技术上的优点，观众把钱花在电影院上的最大目的是体验环绕立体声和屏幕的听觉和视觉享受。

许多放映前广告对此视而不见，让观众看到放映前广告与我们在电视上看到的无异。

因此，放映前的广告在视觉和听觉方面必须与电影院的设备和技术相一致。

例如，可以在播放4D电影之前放映4D广告，具有震动、喷水、气味等效果。

这样即使缺乏广告本身的创意，感官刺激也会弥补观众，导致正面失误。

上映前广告因其艺术性而引起观众的关注，上映前广告可以摆脱目前的鸡肋地位。

三、分析合理规避观众对映前广告反感的当前映前广告放映模式，关闭照明设备。

很多人带他们去电影院，或者希望逃避现实。

所以反映电影开始前的时间，观众一般会谈笑风生等电影开始，或者全身心地投入电影，想忘掉烦恼。

电影院在放映广告时关闭所有照明设备意味着观众必须保持安静。

在黑暗的环境中，观众不得不集中在播放的广告上。

不能像看电视那样自己接受或回避。

这种强制性的方法会让观众不快，引起反感，从而讨厌电影院的营销方式，讨厌去电影院看电影。

电影院在放映放映放映前的广告时不会完全关闭灯光，可以保证观众有自由行走和说话的权利。

这样做可能会在一定程度上削弱观众对广告的注意力，但比起强制性的灌输，影院更应该与消费者保持更人性化的关系，将电影、设备等硬件条件与环境、服务、氛围等软实力结合起来。

在提高进电影院看电影人数时，也可以增加上映前广告的有效结语，从我国目前的上映前现状来看，主要弊端集中在上映前方式不当引起的观众反感心理上。

实现它的规避可以减轻行业管理层的不当行为。

例如，在不符合规则的放映模式下，有些电影院并没有按照国家规定长时间放映广告，这是适得其反的。

其次，在规定的限度内，可以根据消费者的心理调整创新，在质量中寻求突破。

只有在追求上映前广告效果中置于电影产业体系的大环境中，才能实现行业与消费者双赢的局面。