后广告时代发展前景理性思考 看完一清二楚!

广告业可能是广告的核心业务，或者继续存在于我们的日常生活中，但其独立的产业规模，以及在社会中产生的作用，可能不再以独立的方式存在。它可能会在一个复合的服务模式中体现出来。它作为核心主体，或者独立产业存在的地位可能不存在。

虽然也有夸张的说法，但这绝对不是危险的语言。曾经作为独立行业存在的广告业，其功能性作用将继续存在，但作为产业的存在地位已经受到了很大的冲击。这种冲击在表象上可能来源于，但在深层次上，这种冲击产生的最初动力是技术进步。

广告，从本源来说，是来自企业的营销需求，传统企业内部有两条成本线，包括品牌、公关、等核心业务，一条是大市场线，这也是传统投入的主要出口，广告也是存在的核心动力源。另一个是大销售线，包括营销的一部分和直接销售成本的支出。

在过去的企业经营过程中，大市场和大销售两条线分别保持独立性，面向更大范围的市场，面向更内部的员工，即核心产品的销售人员，两条线的成本投入都是独立的支出。在大市场线内，品牌的一切，公关业务的一切和营销业务的一部分依赖的，尤其是广告。企业的营销投资有一个整体预算，在那样大的背景下，每个业务模块共享它的整体预算，做着各自的工作。

但是，这种模式最近发生了深刻的变化，特别是在互联网兴起的今天。

营销时代正处于工业时代的鼎盛时期，企业通过具有垄断地位的传统媒体进行营销，包括公关等营销手段，实现其品牌构建，并通过后续渠道建设和客户服务等产业支持实现以商品销售为主的回报。

营销时代，互联网的冲击，使得更多的媒体渠道和平台更多地展现出传统企业营销投资的分配对象，传统渠道和新规混在一起，一时无法做出精明的选择从一开始就经历了以媒体为主、以新媒体为辅、传统媒体与新媒体的平等，以及主要以传统媒体为辅的演进过程。

在这样的过程中，传统的对媒体营销的投资已经从曾经的硬发展到对公关的投资，更多的不是以营销为唯一要求的投资，而是为了维持客群关系的业务。

营销时代的典型特征是，整体投入以带来直接销售收益为核心追求目标，公关需求也被纳入以销售结果实现为指标的服务需求之中，曾经在大市场线的预算体系中，更多的费用被营销费用消化这意味着纯正的品牌广告投放和公关投放比例日益下降。

在这样的过程中，随着传统企业纷纷触电并开始电子商务实践，意味着以淘宝天猫为标准模式，集成了集品牌展示、公关客户服务、营销及销售实现和物流交付为一体的电子商务模式将曾经独立投入的品牌广告和公关需求的满意投入直接纳入营销费用，并结合直销结果，实现了广告、公关、销售一体化，这也给企业对传播和营销的需求带来了巨大的变化其核心需求最终集中在能够实现直接销售的巨大营销需求上，曾经是独立需求的广告和公关也失去了作为独立业务需求的价值。

同时，随着更多企业拥有自己的自助媒体，它对品牌传播和公关的需求更多地自我满足，不需要通过外部专业组织机构来完成，即传统意义上完成品牌的媒体，无论是传统媒体，还是新媒体这意味着需求日益减弱，也意味着曾经作为企业投入，独立媒体组织满足需求的广告需求日益缩小，独立作为核心业务实现的广告业面临巨大变化，也被称为颠覆。