广告创意的四种思维方式简述 都有什么呢

思维是人脑的功能和产物，它以语言、符号和形象为载体，是一种新而独特、与众不同的创造性思维活动，但它不是天马行空，而是坦然得意。运用恰当的方法和技巧，是广告创意成功的保证。

纵向思维法也被称为纵向思维法，是传统的逻辑思维法，是沿着一定的思维线思考，也就是在一定的范围内上下纵向思考的想法。其特征是思考的方向性和连续性。方向性是指不能随意改变思考回路和框架。连续性是指从某个信息的状态开始，向相关的下一个状态进行思考，中途不中断地解决问题。有人形象地描述了垂直思维的方向性和连续性。例如，打井时，可以从指定地点与一锹一锹连续挖，不能左右挖，也不能中途拔出一个。就像建塔一样，只要从指定的位置把石头一个一个地向垒移动，就不能左右造垒，也不能中间空出垒不造垒。

垂直思维法的好处是思维回路清晰稳定。缺点是思考的地方有限，容易脱离现实而闭门不出，缺乏创意，重复同样的事情。虽然有很多广告反复强调“省优秀、部优秀”、“金奖产品”，但这种官方化的标示却毫无新意。

水平思考也被称为横向思考，意味着构思的多维性和发散性。不拘泥于传统型，多向多面性地考虑事物，经常持续寻求新的想法的事被要求。在水平思考中，与垂直思考不同，它就像是跳出现有的洞，一个接一个地挖洞。抛弃现有的塔，一个接一个地筑起新塔。

水平思维可以弥补垂直思维的不足，克服由臆想或旧观念造成的人的束缚。但是，水平思维，因为没有根据，方向性不定，习惯意识很难顽固。

垂直思考法和水平思考法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在管理心理学研究中提出的概念。他比较了这两种想法，总结了两者的主要区别如下。

（1、垂直思维是选择性的，水平思维是持久的。

（2、垂直思维只在确定方向时才动。水平思考法的移动是为了产生新的方向性。

（3、垂直思维是分析性的，水平思维是刺激性的。

（4、垂直思维法，遵循步骤。水平思维法很有条理，可以跳起来。

（5、垂直思维都必须正确，但不需要水平思维。

（6、在垂直思维中否定封闭的道路，但在水平思维中不否定。

（7、垂直思维集中排除无关事物，水平思维欢迎新事物进入。

（8、在垂直思考中思考的问题的种类、分类、名称是固定的，但在水平思考中模式没有决定。

（9）探索垂直思维最有可能的渠道，水平思维最不可能的渠道。

（10）垂直思维是无限的过程，水平思维是盖然性的过程。

会议思考法也被称为集脑会议思考法、布莱恩斯托明法、布莱恩斯托明法或智力激发法，由美国BBDO的负责人奥斯本在1940年代提出，当时被称为使用大脑的会议（brainstorming）其方法是，专家、技术人员、相关人员聚在一起思考，出谋划策，追求最适合的广告创意。在会议上，有各种知识和想法的人们参加，互相刺激，互相鼓励，互相补充，进行布莱恩斯托明，形成更高级的智慧组合。目前，我国部分公司普遍采用的是洽谈思维法。

会议进行人鼓励领导、协调会议，发表充分的见解，倡导独创性，使会议始终在自由和谐的氛围中开展。尊重每一位参与者的想法和建议，欢迎每一个想法出现，最大限度地激发每一位参与者的动力。

商谈思考法，一方面有各种各样的好处，另一方面也有无法掩饰的缺点，批判高涨着。批评的焦点在于它阻碍了独创的创造力，让优秀的创造者，迎合缺乏创造力的成员的平庸设想。

二旧化一新法以创意行动、解放行动、创造力战胜习惯。这是亚瑟科斯勒研究并提倡人类心灵活动对创意的影响。由于在实践过程中对创意的构思和发展有很大的影响，人们将其作为一种创意方法加以推广和运用。

“二古化新新”的基本含义是，如果将两种想法、两种情况或可能是两种事物的相当普遍的两种概念放在一起，就会产生惊人的划时代组合。完全对立，互相排斥的两件事，根据「想法的行动」变得协调，作为新的构思也被关注。澳大利亚一家广告公司为了吸引在空中飞行的游客，推出了“下雨免费旅行”的广告。雨与旅游是一对不和谐的矛盾，但这种超乎常理、打破常规的组合造就了美好的事物，航空公司的销售额一年增长30%，经年累月不衰。