楼宇广告机未来发展8个关键因素 分别是什么

随着近年来液晶电视的普及和网络化程度的提高，发展迅速。在技术不断进化变化的传播环境中，高效媒体家族的新成员形象，表现出强烈而普遍的影响。楼盘广告机是中国市场从“大众”销售转向部分销售，产品逐步细分的时代。基于“社区营销+分众传播理论”构建的新兴媒体是户外时代配对的延伸和延续。

虽然也有很多观众排斥电梯内的高信息，但只要提高创意，加强信息多元化，体现对观众的人文关怀，就可以避免这些不利因素。

不同性质的楼盘，不同电梯的观众，发布高度的性质也应该不同。商务楼上的广告必须与企业有很大关联，社区电梯上的广告必须具有强烈的生活气息。所以，进一步细化不同楼盘中的受众，研究并区分其微妙的心理差异，是让该媒体得以生存的重要环节。

2、充分利用等待时间和乘坐电梯的时间和空间提高观众的阅读率

根据电梯等待时间、空间狭小、观众重复乘车等特点，决定了高阅读的不可避免性和重复性、目标观众阅读的主体性。此时，生动的色彩映入人们的眼帘，很容易引起人们的关注。

在等待电梯的时间和乘坐电梯的时间通常短到1~3分钟之间，一个电梯内不能播放太多广告，每个广告的时间不能太长。否则，会给观众造成不必要的干扰，或者无法全面阅读。

要避免受众对广告产生反抗心理，人要充分利用消费者接受广告信息的特点，策划广告信息的传播策略，从受众的认知能力出发，不要过分拘泥于某个固定的模式，要从实际出发，寻求共同的语境要从生活中挖掘创意素材，在产品的不同策划中定位、灵活运用，创作出打动消费者的东西。

5、保护自我形象，提高媒体公信力，杜绝不良广告播出

不良广告是指真实、合法原则、舞蹈、欺诈、损害受众身心健康、违反公共道德乃至损害国家和民族尊严的所有广告。主要包括违法广告等。这些广告不仅危害广告商自身的公信力，也危害广播媒体的公信力。所以在楼盘广告中，为了保护自己的形象，提高可靠性，必须杜绝不良广告的传播。

从纯粹到服务广告媒介的转变。比尔电视一直被称为“不制作内容，只制作频道”，而强制性的广告似乎解决了观众等待时的“无聊”，实际上这种重复最终会招致观众的厌烦和反感。因此，楼盘电视广告需要及时更新，适当增加服务内容和信息，根据楼盘的特点有所不同。

7、以特定观众为中心传播特定内容，真正实现“窄播”

目前，实地调查发现，上海多座楼宇电视台播放的内容没有太大差别，楼宇航天电视台播放的广告内容大多也与传统电视相同。实际上，这不是真正意义上的“窄播”，而是形式上的、观众对象数量上的“分众”化传播。实际上，分众可以更细化，例如突出地域特性的特色。立足区域性传播优势，传播附近购物、商场打折、新店开业等动态消费信息和天气预报等邻近地区相关信息，增强服务实用性增强其传播效果。

为了有效地传递广告，我们需要根据观众的行为习惯来调整广告内容。一般认为，当同一广告连续传播三次时，楼盘电视受众群体构成稳定，通勤时间呈现一定规律性。调查显示，每等电梯2分钟，就能看到4个广告，因此要求广告时间合理，一个广告可以在一周内获得较高的完成率。

增加互动是在液晶电视上添加互动功能和链接。液晶电视本身就是数字电视技术的产物，参考交互式电视（VOD）的模式，采用触摸屏或按键的形式在液晶电视上增加点播和单选功能，如果能与手机进行信号连接观众可以通过手机直接传递信息，弥补互动性的不足。交互功能允许参与者主动选择和控制广告内容。