20亿！联合利华数字广告营销创新高，这篇文章之后可以清楚了！

上周在达沃斯举行的世界经济论坛（WorldEconomicForum）年度会议上，联合利华首席执行官透露，在（联合利华年）80亿美元广告支出中，约有四分之一（24%）用于广告，比2014年增长了4%。

根据数据，联合利华是世界第二大公司，仅次于竞争对手宝洁。仅在2014年，联合利华的广告支出总额就为83亿美元。早在2014年，联合利华的首席执行官PaulPolman就告诉投资者，“随着我们在数字广告上的投入增加，我们的投资回报也会增加。数字广告的回报率也会高得多。”他补充道，该公司特别关注高端广告，这是“目前增长最快的媒体渠道”。然而，数字广告支出的全球市场并不统一。Weed表示，联合利华约50%的数字广告支出流向了美国和中国等数字领先市场，而印度等技术欠发达的市场仅占两位数多一点。

在数字广告中，联合利华和许多企业一样，有自己的一套评估标准，称为“3V”，即价值、可视性和验证。例如，如果像Facebook、Twitter和Google这样的平台可以显示他们运行的广告可以被真人（而不是机器人）观看并由第三方验证，那么这些广告是真正的商业广告，联合利华可能会与他们合作。但Weed对浏览的限制并不满意：至少一半的广告只能浏览两秒钟。“对不起，但这根本不是浏览，”他说。“如果真的将其用作评估标准，结果将令人震惊。我认为人们的观点取决于他们的立场，因此有必要让多个利益相关者参与进来。”Weed还呼吁业界引入中立的第三方机构，即知名度。他说：“如果没有第三方检查，这就等于要求学生修改自己的作业。”。就在本月，联合利华宣布在市场营销中转向零基础预算，并削减开支。

当然，此举并不是说公司实际上正在停止或减少，而是营销人员必须每季度向财务部门报告他们的预算，只有在合理可行的情况下，他们才能获得预算。事实上，尽管数字广告比传统广告更具针对性和准确性，但与报纸、电视或杂志等相比，它仍处于早期发展阶段。同时，他还称赞了行业领先的公司，如Facebook、Google和Twitter最近都与Moat Evaluation合作，对广告浏览能力进行了第三方评估。他说：“Google、Facebook和Twitter，我认为他们在游戏中处于领先地位。我们将继续与他们讨论“3V”评估标准。”。然而，在上文中，Weed认为这应该是成员自己的“110%”。“我不认为这是一个平台问题，但他们当然可以做得更好。但我认为主要责任在于。此外，我不知道你的情况，但我们在手机上的表现仍然不好。我认为这有点要求我们采取行动。作为广告商，我们是否创造了足够好的内容？”Weed表示。