6张电梯广告30张机票，这场逃离北上广刷屏营销 值得收藏

没有人会在电梯轿厢里主动搭话--这几乎是众所周知的铁则。但最近我和我的邻居们都是为广告做好的。一组植物图谱风格的，“三只鸟”成为漂亮的主角，工笔画风，有设计感，“现在，做自己的主”还有点情怀，不能不笑。

三个陌生人住在20层以上，两个男人目不转睛地朗读着声音，看起来像新人，所以说了两个故事。这是住在这里的一种罕见的搭讪（现在抱着熊孩子或带着宠物狗出去搭讪的可能性为零）这一次，他们不像所有的年轻人那样低头看手机。“我们不用这个软件，我们公司的电梯里也有这个广告！”另一个男孩说：“我把三个广告故事都看完了。”。

在这个有年代感的小区，奶粉广告、超市大促大反馈、老人看护服务完善的电梯房，这个广告确实让人眼前一亮：

另一方面，珍妮、张勇、王晴朗、王菲菲等一些虚构人物的故事，确实能吸引住居民重读——关键是在阅读广告时不要尴尬。

但事实上，我觉得这一套很冒险。毕竟，这是一个长--文--事件，一个插曲竟然有180个字！毕竟，这与目前主流的大标题一览无余，只花了3秒钟就读完的截然相反。

找到这位设计师写的文章《反潮流，创造潮流的唯一方法》，设计师的这段话回答了我的问题：今天的告诉你，这个时代没有长久的文案生存机会。如果你问为什么，他们会给你讲“碎片化”、“读时代”、“信息爆炸”等理论。

电梯是典型的尴尬封闭空间。达里奥·马埃斯特里皮埃里观察同一笼子里的猴子后，意识到人们倾向于不在电梯里交流，这是避免冲突的本能。（见《猿猴的把戏》）此外，在许多电梯中，手机信号不好。所以，媒体是一种具有普遍阅读环境的媒体。长文案广告在这样的发布环境中，提供了更多可读内容，与一言难尽的大字报相比，反而能获得同样的竞争优势。

在我的理解中，广告所能容纳的字是多还是少取决于广告商的主观判断，而取决于阅读者的状态。

广告的生命取决于最初不到1秒的第一印象。如果人们最初不想看到你的广告，即使是大字短文事件也不会有人看，你只能付钱填补他的视野，这就是“脑白金”的成功之处。

今年3月刚拿到亿C船的航班管家似乎为启动这一计划做了很多准备。业内对该广告营销方案的评估曾有争议，但至少在航班管家计划上市的阶段，进行了较为成功的品牌公关。

今天早上，航班管家和著名的自助媒体《新世态》联合发起了一场有趣的营销活动，炸毁了朋友圈：

30张机票的价值可能要数万元，这与动辄上百万的社交计划相比，也太费钱啦。这家融通了9亿元的公司真是精打细算啊（笑）！

航班管家、负责品牌和市场的张洪基说：“这次主要是想和用户就购买机票进行一些沟通。准确的用户与否是次要的，我想让航班管家的品牌觉得有趣、审美、差异太大。”。

如果说电梯广告是用来实现品牌沟通的，那嚒拿出30张机票让30个城里人脱身——这简直就像是直接拉着用户上贼船。

前几天我看了视频公开课。滴滴这是一家名为移动性的公司的高级导演程先生在IXDC国际体验设计大会上的演讲。滴滴关于内部对“创意设计团队CDX”的重视，这两年滴滴展示了各重要时机的首屏广告、与各种合作伙伴的营销策划方案，2014年分享后很多用户都对这些精彩之处印象深刻。

程峰引用了滴滴内部愿景。“一百年后，我们就不在了，希望‘滴滴'这个品牌能留在后人心中”。