什么是广告创意 最详细的介绍看这里!

中国广告始于20世纪80年代，但直到社会主义市场经济体制建立的90年代，空间才得以拓展，真正意义上的市场竞争才开始。在这样的背景下，“创意”这个概念开始在中国流行起来。那么想法是怎样的呢

对大多数人来说，这是一个令人兴奋、刺激和头疼的问题。无论是[大卫.奥格威]的“神灯”理论，还是伯恩巴克的“鬼斧”原则，还是[R.雷斯]独特的营业主张，[J.屈特]的“定位”，[韦伯.扬]的“旧元素，新组合”，李奥.贝纳的“天生电视剧”都有共通之处虽然是从广告创意的角度总结出来的，但仅将这些定义作为广告创意的概念似乎有些偏颇。

综合各种学者的说明，广告创意定义如下。“广告创意是广告创意的创造者站在广告主的立场上，运用各种专业知识的综合使用、准确掌握、巧妙运用和技巧，创造出最好的商品和服务效果，创造出最好的氛围，创新思维活动（引自”分析“）”

众所周知，广告创意的优劣左右着广告的成败。的发展使越来越多的人把广告作为一种文化时尚元素。创意精彩的广告成了一件赏心悦目的艺术品。广告本身所传达的不仅仅是企业的产品和服务，而是一种方法、社会文化和生活哲学。随着本土化趋势的加剧，观众希望从广告中获得更多的文化符号。因此，他说，广告创意要想成功并被大多数人接受，就必须符合公众心理。受众的心理因国家和地区而异。符合当地实际情况的创意（关于这一点，外国企业的可口可乐做得很好，详细情况后述）同时，注意广告的科学性与艺术性的融合，使广告变得独一无二、幽默。让观众对广告产生动摇。通过将意识转向不知不觉中情绪化的水平，就会产生对该产品的认同感和所属感。

广告活动是“戴着手铐跳舞”的，有人说创意元素是有限的，难道我们对广告创意无从下手吗。广告创意需要灵感，而灵感的一个重要来源就是创作者巧妙地运用文化元素。鲁迅老师也说过。“小心就会变成学问”。对于中国广告商来说，要想提高广告的文化内容并获得受众的认同，就必须从传统文化中寻找灵感。中国文化多样丰富而深厚。五千年的文化积淀，华丽的历史内涵，无不是广告创意的源泉。聪明的广告人在五光十色的广告创意中发挥得淋漓尽致。

儒家思想历来重视倡导人的生存意义和生命价值，主张在追求自己完美的同时不断提升我们的人生境界、人生价值和理想人格。这种主张提供了灵感丰富的源泉。广告，无论是观念性的，都渗透到大家的心里，展现出赋予这些优秀思想精髓的道德和贞操修炼，同时也在无形中打出了广告，自身的文化品位和思想内涵。一般来说，我们可以在众多的公共广告中捕捉到人生的巨大价值观。论人生价值，儒家主张入世，且以立德立功、成仁取义为核心。《孟子》说，仁者爱人。即善待别人，爱别人，用一颗善良的心去爱别人，帮助他人，体会他人。另外孔子在《论语》中写道：“志士仁人，无求生以害仁，有杀身以成仁”。所谓仁人志士们由于人德贪生不损害，保全人德的自我牺牲。在2008年汶川大地震后发布的“风雨同舟、众志成城”公益广告中，广告商利用专业优势，高声呐喊，承担起广告赋予的道义责任。