数字化户外广告如何做大做强 注意哪些

美国《媒体邮报》报道称，增长主要是由于数字和相关广告的增长，但预计2015年收入将达到70多亿美元，而2014年美国整体接近1412亿美元。只有不到2%的东西实现了数字化，这意味着春天刚刚开始，如何做大户外广告

1.构建户外媒体数字化思维。数字技术的发展和观众接触习惯的改变，使得户外媒体成为可能和必要。观众已经进入读图时代，这个时代的显著特点是肤浅的阅读、娱乐化和互动参与。与传统相比，有更多的互动创意空间。在此基础上，我们需要构建数字化思维，积极运用数字技术，为广告商更好地提供科学解决方案。从户外媒体媒体数字化转型的角度来看，融合或数字户外媒体的开发与应用，如触摸屏人机交互技术的大面积推广，LBS、QR等新技术在户外媒体领域的应用，给户外广告带来了新的活力和产业机遇。

2.提高体验。传统的户外广告是更多的展示，数字时代的户外广告需要更多的互动体验。展示可以提高认知度，互动体验可以提高购买欲望。互动体验型户外广告，通过激发观众的互动体验，不仅可以增强对品牌的认知，促进购买行为的发生，而且由于自己的创意，在社交媒体上也形成了病毒传播和口碑效应可以扩大影响范围。由此，在体验经济时代，数字化户外广告需要利用更多的电子感应技术、3G／4G移动通信技术等新技术，提供一种变化、动感、新颖的全方位组合互动体验形式。

3.利用提高精度。户外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者的个性化信息，如个人特征、媒体接触、消费行为等，从而更准确地进行户外广告的策划和创意，同时能够更准确地进行户外媒体组合的投入。此外，互动式的大量投放、手机与户外广告组合的普及，便于户外媒体公司收集观众信息。户外媒体公司还可以利用先进的数据采集装置对获取的大数据进行分析研究，从而提供更具实效性、投资回报率更高的媒体策略。