空白户外广告缘何而起，让你一览无遗!

广告业是经济的晴雨表，大环境不景气，广告主缩减广告费用是自然的。公交站台、地铁灯箱、高架路牌等，大街小巷总能见到那么几块“白板”户外广告，异常吸引人眼球，成为城市“亮丽”风景线，缘何如此境地？

不断上涨的媒体采购成本是造成行业利润下降的重要原因之一，2012年以来，二、三线城市的媒体价格涨幅均在50%～100%左右，其他城市涨幅也在10%～20%之间。进入2013年后，在相当一段时间内户外媒体的采购成本依旧呈上涨趋势，这无疑抑制了户外媒体的涨幅。

另一方面，户外固态平面广告吸引力锐减，与广告主对广告投放日益注重精准化不无关系，户外广告传播作为一种无意识接触的传播行为，不挑受众是其本质，让受众无可避免也是其特质，但也正因为其传统粗放基因，让其在创新广告形式迸发的时代，失去原有竞争力，如何做到不让人厌烦的同时提升精准度，以下两方面可供参考。