洗脑的电梯广告很烦人，但品牌方为什么就不改？

你最近有被电梯广告洗脑吗？“打老婆的人不借，不打老婆的及时到账。”这样一则广告近期在电梯视频广告、海报广告中反复出现，这是一款互联网贷款App“还呗”的广告词。

这句电梯广告与原句是这样的：“赌博的人，不借，不赌博，及时到账”；“不讲信用的人，不借，讲信用，及时到账”；“打老婆的人，不借，不打老婆，及时到账”。

该则电梯广告已在社交平台引发热议，多位网友表示广告词引发极度不适。有网友质疑：不打老婆是一个加分项吗？这明明是最基本的道德底线。有市民还指出，电梯内循环播放这样的广告内容很不恰当，希望有关部门能责令其下架。

该广告在南京、深圳、东莞等各个城市都有出现，不少网友在社交平台上发出自己所见到的“还呗”App广告画面，质疑广告是如何过审的。有网友表示，“这广告竟然能过审”“打老婆已经是触碰法律底线了吧？这广告真恶心。”“在电梯里反复循环，这广告完全就是为了博眼球，令人不适。”

还呗的这则电梯广告，虽然引人争议，让无数人反感，但不可否认的是：还呗出名了，已经让人记住了，甚至在网络上引起的争议，也让电梯广告起到了加倍的投放效果！

在日常工作和生活中，类似还呗这样风格的还有很多，如：唱吧K歌宝、膜法世家、Uike脱毛仪等品牌广告。这类电梯广告，我们在上班时公司办公楼电梯会看到，回家小区电梯还是能看到， 特别是电梯视频广告还有语音播放，经到了“无孔不入”的程度，这类广告可谓是做到了“真的很烦人，就是忘不掉”！

这些品牌冒着被人厌恶的风险，也要把电梯广告投放到极致，可谓是大手笔投放，全方面覆盖，知名度也是大幅度提升，有道是“黑红也是红”，效果也是显而易见地。从这些品牌的电梯广告投放案例可以看出，电梯广告成为品牌营销的绝佳阵地，主要在于以下两点:

电梯是最适合打广告的场景

现代社会，我们的娱乐时间已经被抖音等软件彻底“碎片化”了，广告吸引消费者的注意力越来越困难。

在这方面，电梯广告却有很大的优势，电梯是一个密闭空间，在小小的几平方米之内，任何的广告，消费者都无处可逃；甚至，有的电梯手机信号很差，消费者会主动看广告打发时间，因此广告很容易产生效果，对消费者进行“洗脑”。

2015年，饿了么和美团抢占市场份额时，除了互联网广告和烧钱补贴，饿了么还花费将近9000多万元投放电梯广告，当时的代言人王祖蓝几乎霸屏了一二线城市的商业办公楼的电梯。效果也很明显，白领市场交易额从600多万增长至3300多万。

重复播放+魔性广告语=洗脑

你是不是很好奇：电梯广告为什么总喜欢重复？而且播放不止一次？

市场营销行业有一个通用的方法论，叫做“七次法则”，也就是你的品牌信息，至少要在用户面前出现7次，或者你的门店，要让用户至少看到7次，消费者才会对你的品牌建立认知，广告才会有效果。

从抖音走红网络的蜜雪冰城广告歌也是相同的原理，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，配上经典旋律重复几遍，很难不被“洗脑”。与其追求广告曝光七次，那么重复式的魔性广告，两次就可达到七次的曝光效果，甚至性价比更高。

本文前所列举的电梯广告品牌案例，都采用了在广告中重复好几次的做法。虽然广告重复并且无法逃避，会让消费者对品牌产生负面情绪，但是广告投放者更怕消费者无感，无法逃避的重复广告可帮助品牌在短期内打开知名度。

传统的电视广告注重传达品牌的理念和格调，而新式的电梯广告则相信“大力出奇迹”，通过无法逃避的重复的方式，通过魔性发广告语，洗脑式的在大众日常生活中传播，效果明显更好，从而受到越来越多广告主的青睐。

总之，我们明显可以看出，从电梯广告投放效果来看是真的有效。对大部分品牌来说，电梯广告的投放可以直面目标客户，可以进行有效的导流，提升品牌知名度或产品销售额。再通过魔性洗脑式的广告或明星的代言，可以让电梯广告起到加倍的效果。